Migraciones SEO: cambia de web o de dominio sin perder tráfico
Un rediseño o un cambio de plataforma es el momento en que más tráfico se pierde. Preparo el mapa de redirecciones, reviso la web nueva antes de publicarla y vi
- Inventario de la web actual
- Mapa de redirecciones URL a URL
- Revisión de la web nueva antes de publicar
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Las caídas tras una migración casi nunca son culpa de Google. Se deben a URLs que desaparecen sin redirección, contenidos que se quedan por el camino, enlaces internos que apuntan a la versión antigua o una web nueva que carga más despacio. Todo eso se puede evitar si se revisa antes de publicar.
Qué incluye
- Inventario de la web actual: todas las URLs con tráfico, impresiones o enlaces externos, no solo las del menú.
- Mapa de redirecciones URL a URL: cada página antigua con su destino equivalente, y las que desaparecen con su justificación.
- Revisión de la web nueva antes de publicar: indexación, canonicals, titles, datos estructurados, enlaces internos y rendimiento en el entorno de pruebas.
- Lanzamiento supervisado: comprobación de las redirecciones en producción, sitemaps y Search Console el mismo día.
- Seguimiento posterior: comparación de tráfico, indexación y errores durante las semanas siguientes, con correcciones si algo se desvía.
Tipos de migración
- Rediseño en la misma plataforma y dominio, con cambios de estructura o de URLs.
- Cambio de plataforma: por ejemplo, de una web a medida a WordPress, o entre plataformas de tienda online.
- Cambio de dominio o unificación de varias webs en una.
- Cambios de idioma, de carpetas o paso a HTTPS.
Si tu web nueva la hace otro proveedor
No hace falta que la desarrolle yo. Trabajo con tu agencia o tu programador: les paso el mapa de redirecciones y la lista de comprobaciones, y reviso su trabajo antes de que se publique. Si todavía no tienes proveedor, también puedo encargarme del diseño web o del desarrollo a medida.
Si la migración ya se hizo y el tráfico ha caído
Cuanto antes se actúe, más se puede recuperar. Reconstruyo el mapa de URLs antiguas con Search Console y los enlaces externos, y corrijo las redirecciones que faltan. Es un caso de recuperación de tráfico.
Cómo se calcula el precio
Por el número de URLs y por la complejidad del cambio: no es lo mismo un rediseño que un cambio de dominio y de plataforma a la vez. Te doy un presupuesto cerrado después de ver la web actual y el plan del proyecto.
Para profundizar: guía de redirecciones 301 y cuándo usar un error 410.
Cómo superviso una migración
Seis pasos: tres antes de publicar, uno el día del cambio y dos después.
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Inventario
Reúno todas las URLs que importan: las del rastreo, las de Search Console y Analytics, y las que tienen enlaces externos.
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Mapa de redirecciones
Asigno a cada URL antigua su destino equivalente en la web nueva. Las que no tienen equivalente se deciden una a una.
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Especificación técnica
Preparo las reglas de redirección para el servidor o el gestor de contenidos y la lista de comprobaciones para el equipo de desarrollo.
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Revisión en pruebas
Rastreo la web nueva antes de publicarla: indexación, canonicals, titles, enlaces internos, datos estructurados y rendimiento.
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Lanzamiento
El día del cambio compruebo las redirecciones en producción, envío los sitemaps y reviso Search Console.
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Seguimiento
Durante las semanas siguientes comparo tráfico, indexación y errores con la web anterior, y corrijo lo que se desvíe.
Opiniones en Google
Preguntas frecuentes
¿Cuándo debo contactarte: antes o después de diseñar la web nueva?
Antes, cuando se está definiendo la estructura de la web nueva. Es el momento en que cambiar algo no cuesta nada. Si ya está diseñada, también llego a tiempo, siempre que no se haya publicado.
¿Es normal perder tráfico tras una migración?
Es habitual ver movimientos durante unas semanas mientras Google procesa los cambios. Una caída fuerte y sostenida no es normal: suele indicar redirecciones que faltan, contenido que se ha perdido o una web nueva con problemas de indexación.
¿Tengo que conservar las mismas URLs?
Si puedes, sí: es la migración con menos riesgo. Si la estructura nueva es mejor, se cambian, pero cada URL antigua necesita una redirección a un destino equivalente, no a la página de inicio.
¿Cuánto tiempo deben mantenerse las redirecciones?
Como mínimo, mientras sigan recibiendo visitas o enlaces; lo más seguro es no retirarlas. Quitarlas a los pocos meses es un error frecuente que provoca caídas tardías.
¿Puedes trabajar con la agencia que está haciendo mi web nueva?
Sí. Me coordino con ella, le paso el mapa de redirecciones y las comprobaciones, y reviso la web en el entorno de pruebas antes de publicarla.
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