Si has llegado hasta aquí, quieres una respuesta directa y sin rodeos. El precio del posicionamiento web (SEO) en España oscila habitualmente entre los 400€ y los 2.000€ al mes.

Sin embargo, dar una tarifa única es imposible. El coste final dependerá de si contratas a un consultor freelance o a una agencia, del tamaño de tu página web, de tu sector y de lo agresiva que sea tu competencia. Un profesional independiente suele ajustar más el presupuesto al ir al grano del proyecto, mientras que una agencia tiene costes estructurales mayores y suele empaquetar servicios.

Para que no vayas a ciegas, aquí tienes una radiografía exacta de lo que cuesta cada servicio en el mercado actual.

¿Cuánto cuesta el SEO en 2026? Guía de inversión real

Si te dedicas a tu negocio, lo normal es delegar esto. Pero es vital que sepas qué estás pagando exactamente. Huye de los "planes SEO por 50€ al mes"; el posicionamiento que vende requiere estrategia, herramientas de élite y muchas horas de especialistas.

1. Auditoría SEO Técnica e IA Readiness

Es la base de todo. Antes de construir, hay que revisar los cimientos. El profesional analizará velocidad, indexación, arquitectura y, crucialmente, si tu web es "legible" para los modelos de IA de Google.

• Web corporativa pequeña: desde 600€.

• Ecommerce o webs complejas: +3.000€.

2. Keyword Research y Estrategia Semántica

Ya no solo buscamos palabras, buscamos intenciones de búsqueda. Consiste en descubrir qué y cómo busca tu cliente ideal para que Google (y ChatGPT o Perplexity) te consideren la respuesta más relevante.

• Inversión: Entre 400€ y 1.800€ según la competencia del sector.

3. Optimización para AI Overviews (SGE)

Aparecer en el resumen generado por IA en la parte superior de Google es la nueva "posición cero". Requiere implementar datos estructurados (Schema) avanzados y contenido con autoridad (EEAT) para que la IA te cite como fuente.

• Implementación inicial: Desde 500€. Suele integrarse en la gestión mensual premium.

4. Gestión Mensual (Retainer)

El SEO no es un botón mágico; es una carrera de fondo. Incluye optimización continua, creación de contenidos estratégicos, monitorización de algoritmos y obtención de enlaces de calidad (Linkbuilding).

• Mínimo viable: 500€/mes (menos de esto suele ser automatizado y poco efectivo).

5. SEO Local: Dominando tu ciudad

Ideal para clínicas, restaurantes o despachos. Se centra en Google Maps y búsquedas geolocalizadas ("abogado cerca de mí").

• Puesta a punto: 450€.

• Mantenimiento: Desde 300€/mes para gestionar reseñas, citaciones y autoridad local.

6. SEO para Ecommerce

El mayor reto técnico por el volumen de URLs, filtros y stock variable. Requiere una inversión alta en SEO On-Page y una velocidad de carga extrema para evitar el abandono del carrito.

• Inversión real: Difícilmente bajará de los 900€ mensuales si buscas resultados que impacten en la facturación.

Presupuesto SEO: ¿Agencia o Consultor Freelance?

Tu elección determinará gran parte del presupuesto final. Ninguna opción es mejor que otra; simplemente cubren necesidades distintas.

• Consultor SEO Freelance (400€ - 1.500€/mes): El trato es directo, sin intermediarios. Suelen ser perfiles muy técnicos que se implican al 100% en tu negocio. Tu presupuesto va íntegro a las horas de trabajo sobre tu web. Ideal para pymes y medianas empresas.

• Agencia SEO Pequeña/Mediana (800€ - 3.000€/mes): Tienen equipos multidisciplinares (un técnico, un copywriter, un gestor de cuentas). Pagas más por la comodidad de tener todos los perfiles bajo el mismo techo.

• Agencia SEO Grande (Desde 2.000€/mes): Orientadas a multinacionales o proyectos gigantes (bancos, grandes aseguradoras, marcas de moda internacionales). Los procesos son más burocráticos, pero tienen capacidad para asumir volúmenes de trabajo masivos.

¿Cuándo es el momento de invertir en SEO?

Si tus competidores aparecen en Google y tú no, estás perdiendo dinero cada día. Te recomiendo pedir presupuesto si:

• Acabas de lanzar una web y Google ni siquiera sabe que existes.

• Tenías tráfico, pero tras una actualización de Google has caído en picado.

• Tienes visitas, pero no convierten porque estás atrayendo al público equivocado.

Factores clave que determinan tu presupuesto SEO

El coste de posicionar tu web subirá o bajará dependiendo de estas cuatro variables principales:

• La agresividad de tu sector (Competencia): No es lo mismo posicionar una clínica dental en un pueblo pequeño que intentar competir por "comprar zapatillas de running" a nivel nacional. Si tus competidores llevan años invirtiendo miles de euros en SEO, superarlos requerirá una estrategia mucho más agresiva (y cara).

• El tamaño del "monstruo" (Volumen de URLs): Optimizar una web corporativa de 10 páginas es un trabajo abarcable. Sin embargo, auditar, corregir y optimizar una tienda online con 5.000 productos, categorías y filtros es un trabajo técnico titánico que exige muchas horas.

• Tus objetivos y el alcance geográfico: ¿Quieres atraer clientes de tu ciudad o buscas vender en tres países diferentes con idiomas distintos (SEO Internacional)? La complejidad técnica, la creación de contenido multilingüe y la adaptación cultural disparan los costes.

• El caché y la experiencia del profesional: En el SEO, la experiencia se paga, y con razón. Un consultor Senior que ya ha sobrevivido a decenas de actualizaciones del algoritmo de Google cobrará más que un perfil Junior, pero te ahorrará penalizaciones que podrían hundir tu negocio.

Modalidades de contratación: ¿Cómo se paga el SEO?

En el sector del marketing digital, te vas a encontrar con diferentes formas de empaquetar los servicios. Las más comunes son:

• Fee o Igualas Mensuales (La opción más recomendada): El SEO no es un botón de encendido; es mantenimiento continuo. Pagar una cuota fija al mes garantiza que un profesional optimiza tu web, crea contenido y consigue enlaces de forma sostenida. Es ideal para proyectos a medio-largo plazo (de 6 a 12 meses vista).

• Bolsa de horas: Compras un paquete cerrado (por ejemplo, 10 o 20 horas) para que el consultor las invierta en tareas muy específicas. Es útil si tienes tu propio equipo de marketing pero necesitas apoyo técnico o estratégico puntual.

• Trabajo por proyecto cerrado: Pagas un precio fijo por un trabajo con principio y fin, como puede ser una Auditoría SEO inicial, un Estudio de Palabras Clave o la supervisión de una migración web.

Consejos de oro antes de firmar un contrato SEO

Delegar el posicionamiento de tu negocio es una decisión crítica. Para asegurarte de que tu inversión tiene un retorno real (ROI), ten en cuenta estas líneas rojas:

• Huye del "SEO Low Cost": Si alguien te promete la primera posición en Google en dos semanas por 50€ al mes, te está mintiendo o va a utilizar técnicas penalizables (Black Hat) que terminarán con tu web expulsada del buscador. Lo barato en SEO sale carísimo.

• Exige transparencia total: Huye del oscurantismo. Debes exigir un informe mensual claro y comprensible que responda a tres preguntas: qué acciones se han implementado, qué impacto han tenido en el tráfico/ventas y cuáles son los próximos pasos.

• Cuidado con las marcas blancas: Si contratas a una agencia, asegúrate de que son ellos quienes ejecutan el trabajo y no lo están subcontratando a terceros sin tu conocimiento. Pierdes control y coherencia en la estrategia.

• Prioriza la calidad sobre la cantidad: En la creación de enlaces (Linkbuilding) y en el contenido, más no es mejor. Conseguir 5 enlaces en periódicos o blogs muy relevantes de tu sector vale infinitamente más que automatizar 500 enlaces en foros de dudosa procedencia.

• Ajusta tus expectativas temporales: Desconfía de quien te venda inmediatez. El SEO orgánico requiere paciencia y constancia. Debes entrar con una mentalidad de inversión a 6 o 12 meses; si necesitas ventas para mañana, tu canal es la publicidad de pago (SEM/Google Ads).