Muchos profesionales del marketing preferirían evitar el tiempo y el esfuerzo que requiere el link building. Sin embargo, los motores de búsqueda adoran los backlinks: la página que ocupa el primer puesto en los resultados de Google suele tener, de media, 3,8 veces más enlaces que las posiciones del 2 al 10.

Los backlinks fortalecen la autoridad y la credibilidad de un sitio web al indicar a los motores de búsqueda que otros sitios consideran su contenido valioso y relevante. Pero no todos los enlaces tienen el mismo efecto: las actualizaciones recientes del algoritmo de Google penalizan las tácticas de “sombrero negro” como la compra de enlaces o el uso de redes artificiales.

Para evitar estas consecuencias, es fundamental adoptar un enfoque eficaz y escalable centrado en obtener enlaces orgánicos y de alta calidad que resistan el paso del tiempo.

¿Quieres aprender cómo hacerlo? Estás en el lugar adecuado. A continuación, encontrarás 10 de las mejores estrategias de link building aplicadas con éxito por nuestro equipo.

1. Publica contenido que merezca enlaces

La base de cualquier estrategia exitosa de link building es crear contenido útil, educativo y entretenido. Las personas en internet comparten contenido que les aporta valor, les ayuda a resolver un problema o les enseña algo nuevo.

Un contenido de alta calidad aumenta las posibilidades de que otros sitios web de tu sector o nicho lo enlacen, lo que a su vez incrementa tu autoridad y visibilidad en los motores de búsqueda.

Estos tipos de contenido suelen ser muy efectivos para atraer enlaces si están bien investigados y son visualmente atractivos:

• Listas: Son uno de los formatos más populares porque son fáciles de leer y condensan gran cantidad de información. Además, pueden abarcar múltiples temas, por ejemplo: “15 formas de aumentar el tráfico web” o “10 estrategias de marketing para pequeñas empresas”.
• Estudios de caso: Analizan en detalle una situación específica que otros sitios pueden citar como referencia. Por ejemplo, un estudio sobre cómo tu herramienta ayudó a un cliente a mejorar su productividad puede atraer enlaces de webs que hablen sobre software o productividad.
• Guías extensas: Los artículos en profundidad que explican un tema de forma completa son muy enlazados, ya que ofrecen información útil concentrada en un solo lugar. Las guías detalladas sobre temas poco tratados en internet suelen tener especial éxito.
• Informes o investigaciones propias: Los datos y estudios originales son una fuente de referencia para muchos autores. Los sitios que utilicen o citen tus datos normalmente incluirán un enlace a tu web.
• Gráficos y tablas: Son una excelente estrategia para generar enlaces, ya que suelen incluirse en artículos, blogs y publicaciones informativas. Al usarlos, la mayoría de las webs añaden un enlace al sitio de origen.

Ejemplo: Una infografía creada por el Departamento de sanidad del gobierno de España sobre los efectos ambientales de las colillas de cigarro demostró ser un contenido altamente atractivo y compartido.

En definitiva, el contenido valioso es la columna vertebral del SEO. Más allá de conseguir enlaces, genera confianza y credibilidad, aumenta el tráfico y la interacción en tu web, y contribuye a fidelizar visitantes e impulsar conversiones.

2. Crea contenido “ego bait”

El contenido ego bait está diseñado para apelar al ego de una persona o grupo dentro de tu sector, con el objetivo de que compartan tu contenido con sus seguidores o lo enlacen desde su web.

Esta estrategia de link building adopta un enfoque más proactivo que simplemente publicar contenido y esperar a que otros lo enlacen. En lugar de eso, deberías avisar a las personas o empresas mencionadas cuando publiques el contenido.

Algunos ejemplos eficaces de contenido “ego bait” son:

• Entrevistas: Mostrar la experiencia y los logros de personas relevantes de tu sector en un artículo o vídeo de entrevista aumenta las posibilidades de que compartan el contenido. Además, a tu audiencia también le resultará interesante conocer a figuras influyentes.
• Artículos tipo “lo mejor de”: Destacan los mejores productos, servicios o contenidos de tu nicho. Las personas o empresas mencionadas suelen compartirlo, y otros sitios pueden referenciar tu publicación como fuente.
• Directorios: Los listados de empresas, profesionales u organizaciones de tu sector pueden generar enlaces tanto de los mencionados como de otros sitios que hagan referencia al directorio.
• Recomendaciones de usuarios: Al pedir a tu audiencia que recomiende productos, servicios o contenidos del sector, creas un artículo atractivo tanto para ellos como para quienes son mencionados.

Como en la mayoría de las estrategias de link building, cuanto más investigado y bien presentado esté el contenido, mayor será la probabilidad de que sea compartido y enlazado.

3. Contacto directo

El contacto directo consiste en comunicarte con otros sitios web de tu sector para solicitar un enlace hacia tu página. Es una de las estrategias más efectivas, ya que te permite tener control sobre los enlaces generados y crear relaciones con webs y profesionales relevantes.

Algunas formas de encontrar oportunidades de contacto directo son:

• Análisis de competidores: Utiliza herramientas como SeoProfiler, Sistrix o AWR Cloud para analizar los enlaces de tus competidores. Luego contacta con esos mismos sitios para intentar conseguir un enlace hacia tu web.
• Notas de prensa: Envía comunicados a medios o portales relevantes cuando tengas novedades de tu empresa o sector. Si los publican, puedes obtener backlinks valiosos.
• Promoción de nuevo contenido: Difunde tus publicaciones recientes en redes sociales, blogs del sector o entre influencers para aumentar la visibilidad y obtener posibles enlaces.
• Menciones sin enlace: A veces tu marca es mencionada sin incluir un enlace. Usa herramientas como Google Alerts o Brandwatch para detectarlas y contacta con el autor para pedir que añadan el enlace correspondiente.

Recuerda: no todos los enlaces son iguales. Prioriza conseguir enlaces de calidad en sitios con autoridad dentro de tu nicho. Además, procura tener un perfil de enlaces variado —incluyendo blogs, medios digitales, directorios, y más— para reforzar tu posicionamiento.

4. Redacción del mensaje de contacto

Escribir el mensaje adecuado es tan importante como encontrar las oportunidades. Debe explicar por qué un enlace hacia tu web aportaría valor al público del sitio objetivo y cómo se relaciona con su contenido.

Como regla general, envía un mensaje personalizado, claro, conciso y amable.

Ejemplo de mensaje:

Hola [Nombre del destinatario],

He visto que tienes una sección en tu web dedicada a [Tema]. Recientemente publiqué una guía completa sobre [Tema relacionado] que creo que podría ser un excelente recurso para tus lectores.

[Incluye el enlace al contenido]

Ofrece una perspectiva única sobre el tema e incluye varios hallazgos originales que podrían resultar útiles para tu audiencia.

No dudes en escribirme si tienes alguna pregunta.

Quedo atento a tus comentarios.

[Firma]

No tengas miedo de hacer un seguimiento educado y respetuoso si no recibes respuesta al primer mensaje. Las estrategias de link building más exitosas requieren constancia y perseverancia.

5. Revisión de enlaces y menciones existentes

Un sitio web puede perder hasta una cuarta parte de sus backlinks cada siete años, por lo que es importante realizar un análisis periódico de los enlaces de tu propia web mientras trabajas en conseguir enlaces externos.

Los enlaces rotos pueden afectar negativamente a la experiencia del usuario y perjudicar el posicionamiento SEO, ya que dificultan que los motores de búsqueda rastreen correctamente tu sitio.

Del mismo modo, los enlaces de baja calidad pueden dañar la reputación y las posiciones de tu página. Supervisar la calidad de tus enlaces te permitirá identificar aquellos tóxicos o spam que deberías rechazar (*disavow*).

Cómo detectar y reparar enlaces rotos mediante una auditoría técnica:

• Rastrea tu web con herramientas como FandangoSEO o Ryte para encontrar enlaces rotos. Estas herramientas también te proporcionarán una lista completa de los enlaces de cada página, útil para aplicar otras estrategias de link building.
• Una vez identificados los enlaces rotos, da prioridad a los que se encuentren en páginas importantes como la home o las landing pages.
• Elimina los enlaces que apunten a sitios externos inactivos o contacta con los propietarios para pedirles que actualicen el enlace. Redirige los enlaces internos rotos hacia las páginas correctas.
• Actualiza el sitemap de tu sitio web para facilitar el rastreo de los motores de búsqueda tras aplicar los cambios.
• Supervisa y repite. Revisa periódicamente tu web para mantenerla optimizada y libre de errores.

6. Participación en sitios de preguntas y respuestas

El uso de sitios de preguntas y respuestas como estrategia de link building ha sido debatido, ya que normalmente estos sitios utilizan el atributo rel="nofollow" en los enlaces externos, lo que significa que no transmiten autoridad SEO.

Aun así, sigue siendo una estrategia valiosa porque diversifica tu perfil de enlaces y puede generar tráfico directo hacia tu sitio web. Aunque no transmitan “link juice”, estos enlaces pueden atraer visitas y aumentar la visibilidad de tu marca.

Además, al ofrecer respuestas útiles y bien elaboradas en este tipo de plataformas, puedes construir credibilidad, demostrar experiencia y abrir la puerta a posibles colaboraciones o invitaciones para escribir como autor invitado.

Algunos de los sitios más populares donde puedes participar son Quora, Reddit y Yahoo Respuestas. También existen plataformas como Stack Exchange, ideales para temas técnicos o especializados como programación, matemáticas o ciencia.

• Selecciona uno o dos sitios de preguntas y respuestas relevantes para tu sector.
• Busca las consultas relacionadas con tus servicios o área de conocimiento.
• Responde aportando valor y, cuando sea apropiado, incluye un enlace a tu web o contenido relacionado.
• Aprovecha las consultas más buscadas para crear contenido propio optimizado que pueda ser enlazado en el futuro.

7. Liderazgo de pensamiento

El liderazgo de pensamiento es una de las estrategias más efectivas de link building. Consiste en crear contenido original y valioso por parte de expertos en su campo, con el objetivo de posicionarse como referentes dentro de su sector.

La clave está en aportar valor real. Hoy en día, los usuarios son más exigentes y no prestan atención solo porque una marca sea conocida. De hecho, el 71% de las personas afirma que menos de la mitad del contenido de liderazgo que consumen les aporta información verdaderamente útil.

Por eso, debes crear contenido de alta calidad para consolidarte como experto y obtener enlaces de autoridad desde sitios de prestigio.

Algunas estrategias efectivas de liderazgo de pensamiento son:

• Publicar como autor invitado en webs relevantes: comparte tu experiencia con el público del sitio anfitrión mediante contenido original que enlace hacia tu web.
• Participar en podcasts: aparecer como invitado en programas populares puede ampliar tu audiencia. Solicita que añadan un enlace a tu web y redes sociales en las notas del episodio.
• Crear contenido en redes sociales: comparte ideas y publicaciones atractivas para aumentar seguidores y difusión.
• Organizar un webinar: el formato interactivo de los webinars es ideal para transmitir conocimientos y fortalecer tu autoridad profesional.

8. Búsqueda inversa de imágenes

Esta estrategia consiste en encontrar los sitios web que han utilizado tus imágenes sin atribución o sin mencionar la fuente y contactar con ellos para solicitar un enlace de retorno hacia tu página.

Si has sido constante creando tus propias imágenes para tus contenidos, esta será una de las estrategias de link building más sencillas de aplicar.

Además, tiene una alta probabilidad de éxito, ya que te permite identificar sitios que ya están interesados en tu contenido y, por tanto, son más propensos a enlazarte.

Existen varias herramientas para realizar búsquedas inversas de imágenes, como Google Imágenes o TinEye.

Solo tienes que subir tu imagen a una de estas herramientas y te mostrará en qué otras páginas aparece. Si detectas un sitio que la usa sin acreditarte, contacta con el propietario o el editor y solicita que te mencionen con un enlace hacia tu web.

Recuerda que las imágenes optimizadas para SEO son clave para crear contenido con potencial de ser enlazado, ya que mejoran la experiencia del usuario y fomentan la interacción de los visitantes.

9. Contribuciones de expertos

Esta estrategia de link building consiste en que los expertos de tu empresa ofrezcan sus opiniones, conocimientos o comentarios especializados en artículos del sector o en solicitudes de periodistas.

Los periodistas siempre buscan fuentes expertas que aporten credibilidad y valor a sus artículos, por lo que compartir las opiniones de tus especialistas puede generarte backlinks de alta calidad y aumentar la visibilidad de tu marca ante una audiencia más amplia.

Algunas formas de encontrar artículos en los que puedas contribuir son:

• Plataformas online como Help a Reporter Out (HARO) (aunque es de origen estadounidense, muchos medios europeos y españoles la utilizan), Cision o Pressat, que conectan periodistas con expertos de distintos sectores. Al registrarte, recibirás alertas con solicitudes de periodistas relacionadas con tu área de especialización.
• Seguir el hashtag #peticionperiodista en Twitter (X). Muchos periodistas lo utilizan cuando buscan fuentes o expertos para sus historias. Puedes contactarles directamente y ofrecer tu opinión o comentario profesional.
• Construir relaciones en eventos del sector, con agencias de comunicación locales, etc. Asistir a conferencias, ferias o encuentros profesionales te permitirá conectar con periodistas o redactores que más adelante podrían recurrir a ti para colaboraciones o aportaciones en sus artículos.

10. Directorios online

Los directorios online pueden ser una fuente eficaz de backlinks de calidad, especialmente para negocios locales o webs de nicho. Además, es una de las estrategias de link building más económicas que puedes aplicar.

Los usuarios también confían en ellos, lo que los convierte en una excelente herramienta para alcanzar audiencias específicas y relevantes. Según un estudio, el 21% de los consumidores utiliza internet a diario para encontrar negocios locales, mientras que otro 35% lo hace varias veces por semana.

Registra tu sitio web en directorios online creando un perfil o ficha, asegurándote de seguir las normas del directorio. La mayoría permiten añadir la URL y una breve descripción de tu negocio.

Eso sí, asegúrate de que los directorios en los que incluyas tu web sean fiables y relevantes para tu sector o nicho, ya que los directorios de baja calidad o con spam pueden perjudicar tu posicionamiento en buscadores.

¿Quieres saber más sobre nuestras estrategias de link building exitosas y cómo podemos ayudarte a mejorar la visibilidad de tu sitio web? Contáctanos para una revisión de estrategia gratuita que incluye la identificación de oportunidades de link building.