¿Qué es el SEO semántico y para qué sirve?

Hace algunos años, el SEO se basaba únicamente en la densidad de keywords. De esta forma, si en un artículo aparecía por ejemplo la palabra clave “tienda de carritos de bebé” repetida una y otra vez, eso era un claro indicador de la temática del post, y cuantas más veces apareciera, más alto lo posicionaba en las SERPS para dicha palabra.

Con la aparición del algoritmo Hummingbird todo esto cambió de forma radical. Google pasó de fijarse en palabras clave únicamente a la hora de posicionar, a leer y comprender el contenido temático de la página al completo de una forma muy similar a la que lo haría una persona, relacionando las palabras unas con otras dentro del contexto expuesto y formando conceptos.

De esta forma, si antes una persona buscaba “tienda de carritos de bebé” y Google le devolvía un resultado en el que apareciera de forma literal y repetidas veces el término buscado, ahora Google para la misma búsqueda arrojará resultados cuya temática se adapte lo mejor posible al concepto buscado por el usuario.

La relación entre las palabras en un contexto se denomina semántica, y es por esto que con la llegada de Hummingbird nace el concepto de SEO semántico.

¿Qué es el SEO semántico?

El SEO semántico no es ni más ni menos que la optimización del texto al algoritmo de Hummingbird, de forma que le mandemos a los buscadores señales mucho más precisas de la temática de nuestro artículo o página de forma que el tema que trata la página quede claro tanto para el usuario como para el buscador.

¿Cómo pongo en práctica el SEO semántico?

La principal forma de hacer SEO semántico es enfocar el contenido hacia la intención de usuario, de forma que estemos respondiendo a la necesidad real del usuario cuando realiza una búsqueda más que escribiendo una y otra vez frases o palabras clave por las que esperamos aparecer en las SERPS. Es decir, deberemos dotar a nuestro contenido de una mayor calidad, riqueza y profundidad, de forma que cubramos al máximo la temática tratada por nuestra página web. 

Hay que destacar también la importancia de que el contenido sea expresado de forma natural, recordando que estamos escribiendo para un usuario, no para un buscador, por lo que deberemos evitar el keyword stuffing (acumulación de palabras clave), tan popular en el SEO del pasado, sustituyéndolo por palabras relacionadas con la temática que estamos tratando o incluso variaciones de la palabra clave a la que estamos intentando posicionar.  

¿Para qué sirve el SEO semántico?

Al incluir una mayor cantidad de señales en el texto para dotarlo de mayor riqueza y profundidad estamos abarcando también una mayor cantidad de palabras clave longtail por las que nuestro artículo (si responde a la intención de búsqueda del usuario de forma adecuada) podrá posicionar. De forma que no dependeremos tanto de una única palabra clave, sino de una gran cantidad para atraer tráfico a nuestro sitio web.

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