Posiciona tu tienda Shopify, SEO para Shopify

Normalmente si escuchamos Shopify nos viene a la mente tráfico social para trabajar con estas tiendas Facebook Ads, Instagram … 💨 el humo de los gurús del dropshipping nos tiene cegados, pero trabajar con tráfico orgánico y una tienda Shopify es perfectamente viable y una gran alternativa.

Si bien es cierto, que el tráfico de pago nos permite testear de forma rápida la viabilidad o salida de un producto, complementarlo con tráfico orgánico nos permite reducir los costes por venta, además de potenciar nuestro negocio a medio / largo plazo.

Antes de lanzarte a posicionar una kw en concreto deberás estudiar primero si esa keyword tiene búsquedas, realizando previamente un keyword research o una auditoría SEO más completa, pero además y tratándose de un ecommerce, parámetros como estacionalidad, evergreen, margen de beneficio, etc… deberían de condicionar nuestra decisión a la hora de trabajar una keyword, lo veremos con detalle más adelante del artículo.

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Logo Shopify¿Qué es Shopify?

Shopify es una de las mayores plataformas donde podemos crear una tienda online (cotiza en bolsa), lleva trabajando en su producto desde 2006 por lo que puedes estar seguro que su plataforma cumplirá con todos los requerimientos que necesita un ecommerce, aunque no sea un desarrollo propio, podrás personalizarla al máximo.

Shopify
Shopify ®

¿Por qué Shopify tiene tanto éxito? Porque han trabajado mucho en su usabilidad y su curva de aprendizaje, en una tarde que dediques a leer algún manual y trastear con su backend podrás empezar a correr tu tienda online, ojo, esto es la base debes abarcar muchos otros puntos para tener éxito con un ecommerce.

No necesitas un hosting, no necesitas instalarlo, «apenas necesitas conocimientos de gestión de un ecommerce«… realmente lo complicado es hacerlo simple, hacer un CMS de ecommerce con tanta potencia como Shopify pero realmente complicado de manejar sería lo fácil, dejarlo que hasta nuestra abuela lo pueda gestionar es el éxito de Shopify.

Ya analizamos dos de los gestores de tiendas online más conocidos del mercado como Woocommerce y Prestashop, y hoy le toca el turno a Shopify, un concepto diametralmente opuesto en cuanto a la gestión de la tienda se refiere, porque ahora pagas por un servicio, lo que se conoce como SaaS (Software As A Service), es decir, que existe una cuota mensual por utilizar el servicio de tienda online.

 

Ventajas de Shopify

Pese a que de primeras mucha gente piense que es un gasto innecesario tener que pagar una cuota de servicio mensual, lo cierto es que puede ahorrarte muchos problemas, te aseguras de tener siempre la última versión, los servicios más actualizados (si actualizan la API de Facebook por ejemplo no tendrás que preocuparte de ajustar tu código, ya lo hacen ellos, si PayPal cambia algo de su pasarela de pago no tendrás problemas ellos ya lo tendrán previsto y actualizado), una cantidad cada vez más grande de aplicaciones y temas personalizados y mucho más.

 👁 Ojo! Shopify no es una solución para todo el mundo, pero sí está pensada para dar solución a la mayoría de ecommerces, si lo pruebas es fácil que te acostumbres a su versatilidad y sencillez de uso y luego no quieras dejarlo. 

Pero de entre t

Integración con otras plataformas – Como ecommerce debemos tratar de gestionar y automatizar muchos procesos para centrar nuestros esfuerzos en los realmente necesarios, Shopify nos permite tener una interconexión total con la mayoría de servicios y aplicaciones del mercado del ecommerce.

  • Pasarelas de pago
  • Empresas de logística
  • Email marketing
  • CRM
  • Analítica web
  • Píxeles remarketing (Facebook, Google…)
  • Media Buying (Facebook Ads, Google Ads, Instagram Ads… )

Aplicaciones – Una de las ventajas más importantes de Shopify y por lo que mucha gente se decanta por esta solución es su facilidad de escalar y ampliar las funcionalidades de la tienda con «literalmente» un par de clicks, algo que también ofrece Woocommerce, Prestashop…

Integración con redes sociales – Ampliar tus canales de venta no puede ser más sencillo que con Shopify, de otra forma tendrías que leer documentación sobre el proceso, ver qué estándar hay que cumplir para publicar en X red social o marketplace, de todo eso ya se preocupa Shopify, tú sólo tienes que seleccionar dónde quieres promocionar tus productos y Shopify lo hará por tí. Google Shopping, Amazon, Ebay, Facebook Shop… donde quieras.

Utilidades de marketing – Si no eres un/a experto/a en marketing, Shopify te pone las cosas fáciles, con indicaciones sobre qué campañas de marketing empezar, pasos para realizarla, etc.

 

SEO en Shopify

Mejorar nuestro tráfico orgánico es posible si tienes una tienda online, si tienes una tostadora es más complicado (chistaco!), este tipo de tráfico es el más cualificado, estamos atrayendo gente que busca un producto (un lead caliente) con muchas más posibilidades de convertir que si mostramos nuestra publicidad a los usuarios que están tranquilamente navegando por Facebook, viendo vídeos en Youtube, etc…

Al no tener acceso al código o al hosting tenemos una gran limitación en cuanto a otros sistemas como Prestashop que tendríamos instalado en nuestro hosting, podríamos seleccionar una IP de España (si nuestro mercado es el español), crear una arquitectura web a nuestro antojo, etc … pero bueno, no vamos a quedarnos con las acciones SEO que no podemos realizar en Shopify y vamos a ver lo que sí podemos trabajar en Shopify.

¿Se puede hacer SEO en Shopify?

Si por SEO entendemos sus siglas optimización para motores de búsquedas, claro, podemos llevar a cabo muchas acciones en Shopify para mejorar nuestro ranking en los buscadores, tanto de seo onpage como de SEO Offpage, a continuación lo vemos en detalle.

Acciones SEO para tu tienda Shopify

Vamos a ver qué acciones más importantes podemos llevar a cabo para ganar tráfico a nuestra tienda en Shopify, en SEO hay mil cosas que podemos hacer de forma directa sobre nuestra web (Off Page y on page) pero además otras como por ejemplo espiar a la competencia, analizar tendencias de mercado, productos de moda, etc.

🎯 Keyword research para Shopify

El tiempo es finito y una de las mejores cualidades de un SEO es saber elegir qué estrategias o keywords se han de trabajar en el posicionamiento de determinada web para obtener el mayor ROI, evidentemente en cada web serán distintas y ahí la experiencia es un grado, invertir 800 horas en modificar las descripciones de los productos de la tienda puede que no nos aporte tanto tráfico nuevo como un enlace de gran autoridad que además nos envíe tráfico, el costo de las 800 horas será muy superior en comparación con los beneficios obtenidos.

Con esta máxima en mente, podremos empezar nuestro keyword research, las ideas que te doy a continuación son generales, es decir, en cada caso puede variar, por ejemplo, un ecommerce de paraguas deberá trabajar con keywords aún conociendo su estacionalidad «porque no le queda otra», pero sino es tu caso debes estudiar bien la estacionalidad de las kws.

Estacionalidad – las keywords estacionales son aquellas cuyas búsquedas (o mayor concentración de ellas) tienen lugar en un momento en concreto del año, ojo del año, no a lo largo del tiempo como las evergreen… un ejemplo muy sencillo de keywords estacionales pueden ser: turrón (se vende la mayor parte de producción en Navidad), piscinas hinchables (durante el verano es la época en la que tienen mercado, aunque este año 2020 se ha disparado un poco la cosa), paraguas (en época de lluvias), etc..

 

Keywords estacionales

Keywords evergreen – este es un concepto muy usado cuando hablamos de nichos, porque a todo el mundo le gusta optimizar su trabajo, hace referencia a keywords cuyo volumen de búsqueda no baja en el tiempo o lo hace de forma menos drástica.

Ej: iPhone 11, seguramente durante el año de su presentación tenga muchas búsquedas, pero justo después de la keynote de presentación del iPhone 12 este volumen de búsquedas caiga drásticamente.

En cambio la keyword «teléfonos Apple» (teléfonos samsung, etc) aunque tenga menos búsquedas serán más estables en el tiempo. No lo digo, lo muestro:

Búsquedas keywords evergreen
Búsquedas keywords evergreen

Como ves en las tendencias de búsqueda de esas keywords no hay caídas drásticas, incluso a la larga un crecimiento en volumen de búsquedas, pero eso ya tiene que ver más con el marketing de marca que con tendencias de usuarios.

Búsqueda keywords iPhone
Búsqueda keywords iPhone

En cambio para keywords de un modelo concreto, el evergreen no se aplica, puedes ver como el mismo día del lanzamiento las búsquedas se disparan, pero van cayendo gradualmente durante el «año de vida» del modelo, aunque desde el iPhone 7 parece que no ha habido tanto interés en los lanzamientos de iPhone, pero sus acciones en bolsa de han doblado en el último año, ¿alguien entiende algo? es por esto que me dedico al SEO y no a la bolsa…

 

Margen de beneficio – Este parámetro queda fuera de nuestro campo como SEOs, pero es algo que deberás estudiar con el responsable del ecommerce, a igualdad de volumen de búsquedas, te interesará más posicionar el producto A que cuesta 10€ y te deja un margen de beneficio de 6€, que posicionar el producto B que cuesta 10€ y te deja un margen de beneficio de 1€.

Keywords long tail – De entre los diferentes tipos de keywords que existen, los de cola larga son los que generalmente llevan asociado una segmentación mayor y por tanto una intención de compra más elevada del cliente que aterriza en nuestra página, no es lo mismo buscar «samsung galaxy» que «samsung galaxy s10 color blanco 256 gb», esta última denota un interés mucho mayor del usuario en ese modelo en concreto de teléfono.

Keywords transaccionales – Veremos en profundidad los tipos de keywords en otro posts si os queda alguna duda, porque veo que estoy haciendo mención sólo a una parte de ellas pero es por no alargar el post demasiado, si te quedan dudas coméntalo abajo y escribiré un post completo sobre keywords y tipos. Al lío, de entre todas las keywords que podemos encontrar por intención de búsqueda, las transaccionales serán las más interesantes para posicionar tu tienda de Shopify.

Las palabras clave transaccionales indican una intención de búsqueda clara de finalizar una transacción, en nuestro ejemplo de ecommerce Shopify, aquellas keywords que indican esto serán las más interesantes, por ejemplo, y siguiendo el caso de los teléfonos móviles:

  • apps galaxy s10 – esta keyword no nos interesaría, porque atrae a un tráfico que no quiere comprar el producto, ya lo tiene, lo que busca es qué aplicaciones instalar
  • galaxy s10 – en este caso está buscando el producto, pero puede que sólo quiera ver información o fotos de él
  • comprar galaxy s10 plus 256 gb – esta keyword indica que el usuario que aterriza en nuestra página por ella tiene una intención clara de comprar el producto

 

onpage

Arquitectura web – Una buena arquitectura de la información de las categorías / productos ayudará a los motores de búsqueda a rastrear e indexar mejor las URLs de tu web y por lo tanto a conseguir un mejor ranking, en Shopify tenemos limitado la creación de URLs personalizadas, pero podemos jugar con el keyword research a crear una arquitectura de categorías / productos que se ajusten a lo que los usuarios buscan.

Enlazado interno / interlinking – Una de las herramientas más poderosas con la que contamos los SEOs a la hora de optimizar un sitio web es el enlazado interno

Contenido – Aquí tienes vía libre! En otros apartados puedes estar más limitado pero a la hora de crear contenido no hay nada que te detenga, un buen contenido optimizado, textos trabajados con copywriting… puedes suplir todo el resto de carencias de Shopify con este apartado, no dicen (digo) que el contenido es el REY, pues demuéstralo!

 Trabajar las descripciones y títulos de los productos es siempre un buen punto de partida para mejorar el posicionamiento de las fichas de productos frente a nuestros competidores que usarán los textos facilitados por los proveedores. 

Pero aquí es donde entran los miedos de usar un SaaS, si empleas 500 horas en crear contenido para tu tienda online, pero un mes no pagas la cuota de Shopify, te la congelarán y ningún usuario podrá tener acceso a ella, evidentemente puedes sacar el contenido, pero te quedará el trabajo de colgarlo en un nuevo CMS, maquetarlo, etc.

Metas – Título y descripción siguen siendo dos de las etiquetas más importantes en una página, indican a Google (sí y a los usuarios también) de qué trata una página y qué pueden encontrar en ella, optimizando estas con la longitud y keywords adecuadas podemos mejorar mucho el seo on page de nuestra web.

Optimizar CTR en buscadoresOptimizar el CTR (Click-Through Rate) es una de las mejores formas de indicar a Google (cualquier buscador) que nuestro contenido es relevante para los usuarios y nos otorgue autoridad que nos permita escalar en los resultados.

Esta variable hace referencia al porcentaje de personas que hacen click en nuestros resultado frente a aquellos que lo vieron y tenemos dos formas principales de mejorarlo copywriting y rich snippets.

Podemos optimizar el porcentaje de clicks de usuarios que eligen nuestro resultado redactando un buen título / descripción que llame su atención, que despierte su curiosidad (acompañado de una página de calidad claro, porque sino el rebote se puede disparar si ofrecemos algo que no cumplimos!) y le incite a visitar nuestra web, o bien, podemos hacer uso de los 🏆 rich snippets iconos que nos ayudan a redactar del resto (en teoría, porque en algunas SERPs están tan copadas que a veces el resultado que no usa rich snippets es el que destaca).

ALTs en imágenes – Otro de los recursos que podemos trabajar en Shopify para mejorar el SEO y enriquecer nuestro contenido con keywords sin recargar demasiado el texto es mediante el uso de la etiqueta ALT en las imágenes, que nos permite añadirles una descripción, intenta claro que sea una descripción clara, concisa y original, sin recargar de keywords de forma.

 

Off Page

Aquí no difiere mucho el usar Shopify, Prestashop, Woocommerce o cualquier otro CMS, las acciones que podemos llevar off page serán las mismas.

LinkBuilding – Básicamente si hablamos de acciones offpage, a todos nos viene a la mente el linkbuilding, la creación artificial de backlinks a nuestra web con la intención de mejorar su autoridad y ranking, sí, todos sabemos que no se puede y que Google no lo recomienda, pero a día de hoy funciona.

Autoridad del dominio – Podemos trabajar para mejorar la autoridad del dominio, jugar con dominios expirados, etc… en ese sentido no tenemos problemas ya que podemos asociar el dominio que queramos a nuestra tienda.

 

Consultor SEO para Shopify

Estoy seguro que de aquí a poco tiempo habrá algún consultor SEO que se especialice en esta plataforma de tiendas online, porque son muchos (y cada vez más) los clientes que buscan un profesional experto en mejorar el posicionamiento web de su tienda Shopify.

Y si tenemos en cuenta que a día de hoy Shopify dice que tiene más de 1 millón de tiendas activas, tienes un buen número de clientes a los que poder prestar servicio.

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