SEO on Page: Factores para mejorar tu visibilidad en google

Si estás trabajando en mejorar el posicionamiento de una página web tuya o de un tercero, estoy seguro que has leído acerca del seo offpage y seo on page, los dos pilares sobre los que debemos trabajar para ganar los rankings en las SERPs.

Hoy vamos a explicar a fondo y con ejemplos prácticos qué es el seo on page, los principales factores que afectan de forma negativa en él y cómo podemos mejorarlo de forma exponencial para conseguir mucho más tráfico optimizando el contenido, la arquitectura web, la indexación, enlazado interno, el tiempo de carga y la usabilidad.

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Imagina que tienes un local en la principal avenida de tu ciudad, gastas un dineral al mes en alquiler, pero el interior lo tienes como un mercadillo, los productos sin organizar, no hay carteles indicadores de la ubicación de los productos, ni los precios y para colmo tienes estanterías caídas que impiden a los compradores llegar a todos los pasillos, pues eso sería una web sin trabajar el On Page.

En definitiva, realizar un buen analisis On Page  puede lograr mejorar todos aquellos factores a los que tienes alcance en tu página web y que no se ven afectados por terceros.

Si llegaste hasta este artículo buscando cómo mejorar el seo on page de mi web, descansa y relájate, estás en el lugar adecuado, te garantizo que si cumples con los sencillos factores que a continuación te voy a explicar tendrás más de la mitad del camino recorrido para posicionar bien tu negocio en los buscadores.

Factores de Seo On Page

La disciplina del Seo on page puede abarcar técnicamente cientos de factores o elementos que podrían influir pero los he unificado y resumido todo en 5 grandes grupos que abarcan prácticamente la totalidad del seo on page.

1.- Contenido

El contenido es el rey, no voy a repetir más esta frase que a veces tomamos como si fuera un mantra y desde mi experiencia es cien por cien real, pero también lo es que si tu web no está bien estructurada, no tienes un buen interlinking o los textos no están optimizados con etiquetas HTML correctas, no le estás sacando todo el partido posible a tu contenido.

Y por bien estructurada me refiero a textos legibles, con párrafos cortos, imágenes, enlaces, listas, negritas, títulos, etc… no entramos ya en el terreno del copywriting pero un texto, mejor o peor, con una buena maquetación gana bastantes puntos a ojos de Google y sobre todo facilitamos el consumo del contenido a los usuarios.

Tiene más valor a la hora de posicionar para Google un texto bien estructurado que uno que no lo está y sino me crees prueba a crear 2 textos con palabras inventadas (sin competencia en Google), uno lo maquetas bien con H1, H2, negritas, imágenes, listas, párrafos, etc … y otro lo dejas «en bruto», en un sólo bloque, verás al cabo de los días cuál aparece primero en los resultados.

1.1.- Keyword Density

Aunque personalmente este concepto me chirría un poco, me recuerda a los años que todo el mundo repetía que la keyword debía aparecer un 3% del total del código de la página, si alguien añadía un comentario con esa palabra el KD se te disparaba al 5%… por suerte todo eso ya ha quedado atrás.

Hoy en día los redactores, SEO´s, marketers… escriben más teniendo en cuenta la intención de búsqueda del usuario o la solución de su búsqueda que el % de palabras que han usado y es lo correcto, lo que no es natural es que de las 20 URLs que competían por posicionar «limpiazapatos eléctrico» tuvieran exactamente un 3,4% de keyword density.

Si quieres trabajar de forma correcta la aparición de keywords en tus textos (aunque Google cada vez es más avanzado y puede posicionar textos por determinada kw que ni aparece) úsalas de forma natural, usa plurales, singulares, sinónimos, keywords relacionadas, etc …

 1.2.- Etiquetas HTML

Debes usar bien las etiquetas HTML en tus artículos, esto, además te permitirá maquetar mejor la información y hacer mucho más apetecible a los lectores, con etiquetas HTML me refiero a:

  • <h1> – Con ella debemos delimitar el título más importante de la página y sólo debe haber una. Sí, en HTML5 puedes tener más de una, incluso te recomiendan hacerlo, pero yo soy de la vieja escuela en este sentido.
  • <h2>, <h3>... – Con ellas puedes ir asignando un título a cada sección del texto
  • <p> – Usada para crear párrafos en el texto
  • <blockquote> – Nos permite introducir texto a modo de citas
  • <ul>, <li>, <ol> – Con estas etiquetas puedes crear listas, con <ol> listas numeradas
  • <br> – Salto de línea
  • <strong> – Es la forma de destacar las negritas
  • <a> – Nos permite crear el elemento más importante, los enlaces. Su sintaxis sería así: <a title=»Titulo» href=»https://www.midominio.com»>Anchor text</a>
  • <img> – Para insertar imágenes. Sintaxis: <img alt=»Titulo de la imagen» src=»https://www.midominio.com/imagenes/imagen1.jpg»>

Haciendo un buen uso de estas etiquetas en tu web te aseguras de tener el código bien estructurado y accesible a los rastreadores que lo podrán obtener, procesar y clasificar de una mejor forma.

1.3.- Etiqueta meta title

Esta etiqueta merece una especial importancia porque además de indicar a Google (y los usuarios) el título y contenido de lo que van a encontrar en la página web, es el título que se muestra en el snippet de las SERPs, es decir, que nos servirá para captar la atención de potenciales visitantes en los buscadores.

Sino existe en tu página es posible que Google coja información al azar del texto que contenga, algo nefasto para el CTR en las SERPs, otro error muy común y que perjudica el seo on page es dejar un meta title igual para todas las páginas, por ejemplo, el título del blog.

Es uno de los principales factores con los que trabajar si quieres mejorar tu seo on page, Google lo tiene muy en cuenta y además, será el primer impacto que los usuarios que naveguen por las SERPs tengan con tu sitio.

Ejemplo:

Título sin optimizar: Análisis de 5 modelos de bicicletas

Título optimizado: Probamos a fondo los 5 mejores modelos de bicicleta y esta es nuestra opinión

Ambas páginas pueden tratar de lo mismo, pero el segundo título seguramente tenga un mejor CTR, es decir, más personas harán clic sobre él para acceder a esa página, esto cobra vital importancia cuando no ocupas el TOP1 de los resultados, estar en 2 o 3 er lugar y mejorar tu CTR te puede traer mucho más tráfico.

El segundo título indica que se «han probado a fondo» (que no hay review más completa), que se han elegido los «5 mejores modelos» (tú no quieres coger un modelo «malo», verdad? Entonces subconscientemente te está incitando a elegir entre esos 5 modelos) y por último habla de «opinión», es decir, de forma sutil te está diciendo que han probado las bicicletas (que se basan en hechos reales!) y que su opinión como usuarios te puede ser muy útil a ti, como usuario.

Tip: la etiqueta meta title, no puede tener más de 70 palabras, en esa longitud debes incluir todo tu mensaje y las keywords que quieras, más allá de esa longitud (aunque Google lo pueda tener en cuenta) lo acortará en las SERPs y quedará un título incompleto que no logrará captar la atención del lector.

1.4.- Etiqueta meta description

Al igual que la meta title, la meta description forma parte del snippet que Google usa en el listado de sus resultados, está limitada a 165 caracteres y nos permite ampliar brevemente la información que el lector va a encontrar si accede a nuestra página web.

No uses la meta description para abusar de incluir keywords, o para «engañar» al usuario con promesas falsas porque a la larga darán al traste con el posicionamiento de tu página web.

Imagina si en el meta description indicas que tienes disponible una plantilla completa para crear una factura de forma automatizada con excel, muchos usuarios que busquen «plantilla factura en excel» entrarán a tu web con la idea de descargar la plantilla, si en vez de eso, le metes un texto enorme de cómo hacer una plantilla la inmensa mayoría saldrá de forma inmediata de la web, tu tasa de rebote se disparará y tu tiempo de permanencia en esa página caerán por los suelos, factores más que decisivos para indicar a Google que la gente que accede a esa página no encuentra lo que busca = no sirve al usuario.

2.- Arquitectura web

La importancia de la arquitectura web es similar a los planos de un edificio, a nadie se le ocurriría empezar la construcción de un edificio sin unos planos, ¿verdad? Pues no deberías empezar a trabajar una página web sin tener bien diseñada la arquitectura web o arquitectura de la información.

La arquitectura web es la estructura o jerarquía en la que vamos a clasificar y sobre la que vamos a construir nuestra web, es decir, cómo vamos a distribuir las categorías, en qué profundidad se encontrarán los productos o los artículos, cómo vamos a trabajar el enlazado interno, etc …

Antes de empezar el diseño de la arquitectura de una web debes tener preparado el keyword research, o análisis de palabras claves, así puedes colocar en las posiciones más altas de la jerarquía las keywords con mayor importancia y búsquedas, porque serán las que reciban más autoridad.

2.1.- Indexación

Nuestra principal misión es facilitarle a Googlebot el poder rastrear e indexar el contenido que nosotros queremos posicionar de nuestra página web, recuerda que el rastreador de Google asigna un «tiempo» a cada dominio (por importancia, autoridad, etc…) para rastrear, si pierde el tiempo con páginas que no aportan nada al usuario estás perdiendo una oportunidad única de rankear tu contenido.

Por eso, conseguir que tus páginas estén correctamente indexadas es clave para posicionar, sin páginas indexadas no hay tráfico.

Puedes comprobar cuántas páginas tiene Google indexadas de tu dominio con el siguiente comando escrito en el campo de búsqueda de Google:

site:midominio.com

Te devolverá el número de páginas que tiene Google indexadas de tu sitio web, podrás recorrerlas además y aprovechar para revisar si se coló alguna que no querías indexar por ej, las más típicas: «Política de privacidad», «Términos y condiciones», etc …

Ahora sólo tienes que ir a un software como Screaming Frog que recorre todo el sitio web y te da información muy valiosa, título, número de palabras, enlaces… y un campo clave para este análisis de Indexación, que es el de Indexabilidad, y te dirá si una URL es indexable o no, además te mostrará el número de páginas de tu sitio.

Si el número de páginas que muestra Screaming Frog es mayor que el número de páginas que tiene indexadas Google (y el resto no está bloqueada por robots.txt, o noindex, a propósito) entonces tienes un problema de indexación.

2.2.- Estructura de URLs

Trabajar una buena estructura de URLs es algo clave si quieres mejorar con el Seo On Page, el principal reto es mantener las url amigables, del tipo:

https://www.midominio.com/deportes-de-agua/pesca/canas

Y no del tipo:

https://www.midominio.com/productos.php?categoria=5534&subcategoria=42

A ojos del lector y de los rastreadores es mucho más sencilla la primera, verdad, porque ordena por categorías de mayor a menor importancia, porque incluye las keywords en la URL, etc… las ventajas son muchas, pero aún hay gente que sigue usando las urls parametrizadas.

Estas además tienen el añadido de que Google a veces no puede rastrear todos los parámetros incluidos en la URL con lo que puede ser un problema de indexabilidad importante.

2.3.- Archivo sitemap

Uno de los dos archivos «esenciales», junto con robots.txt que veremos a continuación, que crea un listado de nuestras URLs (que queramos posicionar) en formato XML para indicar de forma clara al rastreador qué URLs son importantes para nosotros y cuáles no.

Pero ojo, este archivo es sólo una ayuda, para Google es opcional usarlo y no garantiza que las URLs que aparezcan en él sean las que se rastreen e indexen.

Este archivo es importante mantenerlo actualizado con cada publicación y sobre todo añadirlo a GSC (Google Search Console) para que el buscador lo tenga en cuenta a la hora de rastrear nuestra página web.

2.3.1.- Generar un archivo sitemap

Hay muchas formas de generar un sitemap, si usas WordPress y alguno de los plugins SEO más conocidos para este CRM como Rank Math o Yoast SEO seguramente ya tengas creado el sitemap y sino puedes hacerlo de forma muy sencilla desde dicho plugin.

Si quieres hacerlo usando herramientas externas, Google recomienda en su página de ayuda algunas como Simple Sitemaps, un software que puedes descargar a tu ordenador y generar un sitemap de tu sitio simplemente introduciendo tu dominio.

Existen otras herramientas para generar sitemaps online, sin necesidad de descargar nada a tu equipo, pero generalmente limitan el número de URLs que pueden introducir, depende de tu elección usar una u otra, el resultado final será el mismo.

2.4.- Archivo robots.txt

¿Sabes que modificando una simple línea en este archivo puede desaparecer tu web de los buscadores? Así de importante es este archivo, basta con colocar el comando «Disallow: /» para que los buscadores no puedan acceder a tu web y terminen por desindexarla.

Esta es una situación extrema claro, pero espero que te haya quedado clara la utilidad e importancia del robots.txt, sirve para indicar a los rastreadores de los principales motores de búsqueda qué secciones o urls de nuestra web queremos que indexen y cuáles no.

Un archivo robots.txt común, que permita el acceso de todos los rastreadores a todo el contenido de la web tendría las siguientes líneas de código.

User-agent: *

Allow: /

Aquí puedes encontrar todas las directrices necesarias para crear y configurar un robots.txt personalizado a tus requerimientos. No olvides que tanto robots.txt como sitemap.xml deben ir ubicados en la raíz del dominio, es decir, en la ruta https://www.midominio.com/

Ojo, al igual que el sitemap.xml, sólo da indicaciones, los rastreadores pueden decidir cumplirlas o no, también ten en cuenta que si una URL está enlazada desde otra URL indexada, los rastreadores podrán verla, aunque la tengas bloqueada en robots.txt.

En el robots.txt también podemos incluir un enlace al sitemap de nuestro sitio para que sea fácilmente localizable, de la siguiente forma:

Sitemap: https://www.midominio.com/sitemal.xml

3.- Enlazado interno

Si me preguntan si hay algún factor que considere más importante que los enlaces para posicionar una web, seguramente optaría por los enlaces internos, incluso a veces, no sabría si decidirme por unos o por otros. Los enlaces internos tienen una importancia vital para posicionar nuestra web, nos sirven para el traspaso de autoridad, para ofrecer a los usuarios contenido de valor en el momento oportuno, etc …

Además de ser clave en la indexación, sin enlaces internos el rastreador no podría indexar las páginas, el enlazado interno nos sirve para clasificar y organizar la información, pero sobretodo nos permite repartir la autoridad del dominio entre todas las páginas.

Por ejemplo: en una web con un enlazado interno natural sin problemas, la página de inicio sería la que reciba más enlaces, porque lo habitual es que todas las páginas apunten a ella por si el usuario quiere volver al inicio.

Las páginas de categorías estarían en el segundo escalón de autoridad, porque todos los productos contenidos en ella, por norma general apuntarán a la categoría (tendrían un enlace hacia esa URL).

En el tercer escalón de autoridad podemos encontrar los productos, ya que salvo excepciones no tendrán muchos enlaces internos apuntando hacia ellos, salvo los de la categoría (o paginación de la categoría) donde aparecen listados.

Nosotros podríamos trabajar el enlazado interno de una forma muy sencilla, imagina que tienes un producto que quieres que posicione mejor, un primer paso es darle más autoridad a esa URL y la forma más sencilla es con el Seo On Page y más concretamente con el enlazado interno.

Basta con colocar un enlace directo desde la página de inicio a la URL de la ficha de producto que quieras que posicione mejor para darle un «chute de autoridad» que le ayude a remontar en los rankings.

* Por supuesto, esto que aquí te explico de forma tan «resumida» tendría muchos otros factores a tener en cuenta, pero el primer paso ya lo conoces.

4.- Carga de la web

4.1.- WPO, ¿qué es?

WPO (Web Performance Optimization)son las técnicas dirigidas a obtener una carga más rápida de la página web, por todos es sabido que Google tiene muy en cuenta la carga de la página web a la hora de posicionar en el buscador.

Pero no sólo eso, estudios han demostrado que un aumento de 1 segundo en el tiempo de carga puede provocar que el 20% de los usuarios que acceden a tu web la cierren antes de haber cargado de forma completa, es decir, estás perdiendo  20 de cada 100 visitantes por no tener optimizada tu web.

Este es uno de los apartados más técnicos que podemos encontrar en el Seo On Page, ya que para optimizar al máximo el tiempo de carga de nuestra web requeriríamos conocimientos de administrador de sistema para configurar de forma correcta el servidor web, activar y configurar la caché del servidor, activar el compresor Gzip, etc…

4.2.- Caché

Entendemos por caché el almacenamiento de información para mostrar de forma más rápida a los usuarios nuestra web, se puede hacer mediante la caché del navegador, o la caché del servidor.

4.2.1.- AMP (Accelerated Mobile Pages)

Las páginas AMP guardan relación con la caché, en cuanto a que es un sistema (desarrollado por Google y otros socios) para que las páginas web carguen más rápidas en dispositivos móviles, de hecho, prometen mejorar hasta en un 85% la carga de la web y utilizar hasta 10 veces menos datos (importante si usas conexión móvil).

Esta tecnología, si la implementas, lo que hace es crear una página espejo de la tuya, por ej:

http://www.midominio.com/articulo

http://www.midominio.com/articulo/amp

De esta forma, si un usuario accede a dicho contenido desde un dispositivo móvil, será redireccionado a la versión AMP.

Desventajas de AMP

Limita mucho el uso de etiquetas HTML, aunque hace uso de este lenguaje de programación, limita mucho el uso de algunas etiquetas precisamente para que las páginas carguen de forma más rápida.

No tienes control total sobre tu contenido, de hecho tu contenido se aloja en los servidores de Google y utilizan sus CDN para servir el contenido.

No tienes control total sobre lo que se muestra en tu página, a efectos de publicidad, lo tienes muy limitado.

También es posible que bailen tus cifras de Google Analytics, a mi me pasó, es posible solucionarlo añadiendo algunos filtros, pero eso se escapa de esta guía.

4.2.2.- Plugins de caché para WordPress

W3 Total Cache – Uno de los más conocidos y usados, es un completo arsenal para mejorar la carga de tu página web, pero algo tedioso de configurar para los más novatos. Incluye opciones como conexión con CDN que quizás para sitios más modestos no es tan necesaria.

LiteSpeed Cache (mi favorito!) – Es más ligero que el anterior, no es tan lioso a la hora de configurar e incluye todas las opciones necesarias para hacer que tu sitio web cargue mucho más rápido. Puede no sólo cachear la página, sino minificar css y js, utilizar CDN, limpiar y optimizar la base de datos, optimizar y comprimir imágenes, cargar imágenes bajo petición (lazy loading), etc …

4.3.- Optimización de imágenes

Las imágenes son el primer elemento a trabajar si quieres reducir el tiempo de carga de tu página web, siempre que el peso sea un lastre, puede ser que tu página cargue lenta porque la tienes en un servidor compartido sin apenas recursos, pero ese es otro tema.

Lo normal, es que sean las imágenes las culpables del mayor peso de la página web, por lo tanto los usuarios al acceder a ella tendrán que descargar mayor cantidad de datos y dependiendo de su conexión esto puede disparar el tiempo de carga.

Tip: usa siempre imágenes adaptadas al tamaño que van a mostrar, es decir, no uses thumbnails en los listados de 150 x 150 px con una imagen de 3000 x 3000 px que pesa 4 MB, porque el navegador primero cargará los 4 MB de la imagen y luego reducirá su tamaño, con lo que el daño en el tiempo de carga ya se ha producido.

El formato webp es un formato de imagen desarrollado por Google, que promete un ahorro de hasta un 34% de tamaño con respecto a otros formatos como .jpg que admite mucha compresión pero suelen perder calidad o .png, éste último no soporta demasiada compresión y las imágenes son algo pesadas. Si te preocupa la carga de tu web y optimizar las imágenes, deberías utilizar el formato .webp para trabajar con imágenes (con el plugin Imagify puedes hacerlo).

4.3.1.- Plugins para optimizar imágenes en WordPress

Imagify – Mi plugin favorito para comprimir y optimizar imágenes en WordPress, porque además als convierte de forma automática a formato webp, que ya hemos visto que es el que ofrece mejor calidad de optimización (reducción de peso) sin perder calidad en la imagen.

Smush – Antes de conocer Imagify, utilizaba Smush, me gusta porque en la versión pro tienes la posibilidad de comprimir de un sólo golpe un archivo comprimido en .zip o .rar respetando la estructura que tenga, de esta forma puedes descargar por FTP la carpeta /images completa de una instalación de WordPress, comprimirla y subirla de nuevo, sin necesidad de instalar nada.

4.4.- Minificación de código

No me voy a extender mucho en este apartado, porque realmente sino sabes programación «ni te va ni te viene«, simplemente debes saber que existe una técnica «minificación» que incluyen muchos de los plugins de optimizar carga para WordPress, que simplemente optimiza el código de archivos css, js o html para que quede lo más compacto posible.

Puede eliminar los comentarios de los archivos, eliminar líneas de código inservible… todo con el objetivo de hacer más ligero el archivo a la hora de cargar en la página web.

5.- Usabilidad

Aunque algunos autores puedan excluir la usabilidad dentro del Seo On Page, a mi me gusta hacerlo, porque la usabilidad tiene un impacto directo sobre la experiencia del usuario en nuestra página web, por lo tanto lo considero un factor que afecta al posicionamiento de nuestra web.

Aunque sólo la usabilidad daría para escribir más de un libro completo, aquí la vamos a resumir de forma muy breve para que te lleves una base y puedas ampliar tus conocimientos, la usabilidad es básicamente facilitar la vida al usuario, reducir el número de opciones en la web para facilitar su navegación, hacer los botones visibles y accesibles, limpiar y maquetar el contenido, etc.

Si trabajas bien la usabilidad tus usuarios permanecerán más tiempo en tu web, navegarán por más secciones (contenidos) y permanecerán más tiempo consumiendo tu contenido, lo que a la larga repercutirá en mejor posicionamiento y más tráfico para tu web.

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