El éxito de cualquier negocio en línea se basa en gran medida en su visibilidad y posicionamiento en los motores de búsqueda. Por ello, el SEO, o Search Engine Optimization, ha cobrado una importancia fundamental en el desarrollo y crecimiento de las empresas digitales. Esta disciplina, que se encarga de optimizar la estructura y el contenido de los sitios web para mejorar su posición en los resultados de búsqueda, ha dado lugar al surgimiento de los llamados expertos en SEO. En este artículo, se presentarán a los principales expertos en SEO, sus técnicas destacadas y algunas ideas para seguir profundizando en este apasionante tema.
1. Rand Fishkin: el pionero del SEO
Rand Fishkin es considerado uno de los pioneros en SEO y la figura referente de este campo. Fundó Moz, una de las herramientas SEO más conocidas y utilizadas actualmente, y actualmente lidera la empresa SparkToro. Fishkin es conocido por sus estudios e investigaciones en el campo del SEO, así como por sus charlas y conferencias sobre la importancia de la optimización para motores de búsqueda en el mundo digital.
Sus técnicas destacadas
- Creación de contenido de calidad: Fishkin sostiene que uno de los pilares del SEO es la creación de contenido original, relevante y valioso que atraiga tanto a los visitantes como a los motores de búsqueda.
- Enlaces internos y externos: Según este experto, los enlaces internos y externos son fundamentales para mejorar la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda. Además, Fishkin enfatiza el papel de los enlaces externos (=backlinks) para la autoridad y el prestigio de un sitio web.
2. Neil Patel: el gurú del marketing digital y el SEO
Neil Patel es otro de los grandes nombres asociados al SEO y al marketing digital en general. Es cofundador de la plataforma Crazy Egg y de la herramienta de análisis y optimización de palabras clave Ubersuggest. Además, es autor de numerosos libros sobre SEO y marketing digital y es considerado uno de los principales influencers en este ámbito.
Sus técnicas destacadas
- Optimización de palabras clave: Patel es un defensor de la importancia crucial de las palabras clave en SEO. Ha desarrollado una serie de herramientas y recursos para analizar el rendimiento de las palabras clave y mejorar su posicionamiento en Google y otros motores de búsqueda.
- Importancia de las redes sociales: Además del SEO técnico, Patel considera que las redes sociales son un componente clave en la visibilidad y posicionamiento de un sitio web. Por ello, sugiere que las empresas deben trabajar en su presencia en redes sociales y desarrollar estrategias de contenido específicas para estas plataformas.
3. Brian Dean: el creador de técnicas innovadoras en SEO
Brian Dean es otro experto en SEO y fundador de Backlinko, una de las webs más destacadas y con mayor autoridad en este campo. Dean es conocido por sus técnicas innovadoras y efectivas para mejorar el posicionamiento de los sitios web en los motores de búsqueda.
Sus técnicas destacadas
- Técnica Skyscraper: Esta técnica desarrollada por Dean consiste en identificar el contenido de alta calidad que ya está posicionado en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, crear un contenido aún mejor y promocionarlo adecuadamente para conseguir enlaces y mejorar el posicionamiento en Google.
- Optimización de la tasa de clics (CTR): Dean recomienda trabajar en optimizar la tasa de clics de los resultados de búsqueda, ya que esto puede mejorar notablemente el posicionamiento en los motores de búsqueda. Algunas estrategias para lograrlo son mejorar los metatítulos y descripciones, así como utilizar palabras clave más atractivas.
4. Barry Schwartz: un defensor de lo fundamental en SEO
Barry Schwartz es un experto en SEO y fundador de la web Search Engine Roundtable, un foro de discusión para profesionales del SEO y el marketing digital. Schwartz es conocido por su enfoque en lo básico e imprescindible del SEO y por su capacidad para identificar y abordar los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda.
Sus técnicas destacadas
- Estrategia de enlaces: Schwartz considera fundamental la estrategia de enlaces y destaca la importancia de conseguir enlaces de sitios web de prestigio y autoridad. Esto, según él, influye en el posicionamiento y en la autoridad de un sitio web en el ámbito digital.
- Enfoque en el usuario: Este experto en SEO sostiene que el enfoque prioritario debe ser siempre el usuario de los sitios web y los motores de búsqueda. En este sentido, insta a los profesionales a estar al tanto de las novedades y cambios en los algoritmos de Google u otros motores de búsqueda y adaptar las estrategias de SEO a estas modificaciones.
Conocer las técnicas y estrategias implementadas por estos expertos en SEO puede ser de gran ayuda para el crecimiento y posicionamiento de cualquier negocio en línea. Estudiar y aplicar sus consejos y recomendaciones permitirá comprender mejor el funcionamiento de los motores de búsqueda y mejorar la visibilidad y autoridad de los sitios web en este ámbito tan competitivo.
