Curso de SEO gratis: aprender a posicionar tu web desde cero

Si estás buscando información para posicionar tu web de forma gratis has llegado al lugar correcto, vamos a hacer un pequeño curso después del cuál podrás saber cómo trabajar y optimizar tu página web para ocupar las mejores posiciones de las SERPs, desde una perspectiva realista, no pretendas rankear “vuelos baratos” sin invertir nada.

Y que no se me entienda mal, cuando decimos GRATIS, nos referimos a sin coste, es decir, no tendrás que pagar (más allá del precio del dominio, hosting …), te haré un listado con herramientas gratuitas, pero sí te va a llevar un gasto en tiempo, en horas de trabajo, que como todos sabemos el tiempo es dinero, pero si estás dispuesto a invertir tu tiempo, adelante.

Auditoria

¡Ojo cuidao! El hecho de que puedas trabajar el SEO de una web de forma gratuita es algo delicado, podrás posicionar kws long tails, evidentemente, con herramientas gratuitas y sin inversión en linkbuilding no debes apuntar a kws muy generales como “camisetas” pero igual sí a “camisetas con la cara de peppa pig”.

Las herramientas como aHrefs, Screaming Frog, Semrushno están pensadas para gente que se está iniciando en el SEO, su curva de aprendizaje es elevada, no te compensa dedicarle muchas horas a aprender cómo funcionan para un sólo proyecto, además sus licencias son caras, más de 100€ / mes cada una, si no eres una agencia no le sacarás rentabilidad, por eso vamos a obviarlas en este artículo que está pensando para trabajar el SEO de forma gratuita (pero si tienes posibilidad de acceder a ellas te harán ahorrar mucho tiempo!).

 

💲Precio del SEO

El SEO como trabajo técnico que es tiene un coste, no pretendas contratar a un profesional SEO por un precio barato, porque seguro que en algo está recortando, en conocimientos, en herramientas o en dedicación. No quiero con este artículo engañar a nadie, ni decir que vas a poder posicionar tu web sin invertir dinero en ella, los contenidos, la creación de la web, el linkbuilding, todos ellos son trabajos que requieren de tiempo y conocimiento.

Si no tienes los conocimientos, el tiempo o las herramientas para trabajar el SEO de la web de tu negocio de forma profesional con resultados contrastados en otros clientes lo mejor es que confíes en un profesional, pide presupuesto ahora, si la web para ti es un hobbie y puedes permitirte equivocarte las primeras veces adelante, sigue con el curso.

Ahora bien, si tienes una web propia y quieres tratar de posicionarla sin invertir dinero en ella, adelante, todo lo que necesitas es tiempo, porque el conocimiento te lo dejo yo más abajo.

Sólo hay una cosa que no vas a poder aprender aquí hoy, bueno en realidad no lo podrás aprender en ningún curso de SEO, en ningún vídeo de Youtube, en ningún webinar … en ningún sitio! La experiencia y la práctica, son dos elementos fundamentales que tendrán gran peso en el éxito que consigas con tus proyectos en internet, pero sólo las conseguirás trabajando, así que manos a la obra.

 

Introducción

Para aquellos que no sepan cómo funcionan los buscadores no vamos a hacer ahora un análisis de investigación y patentes de Google para explicarlo, nos llevaría mucho tiempo y aún así, no sabríamos 100% cómo funciona Google, ya que su algoritmo es uno de los secretos mejor guardados, junto con la receta de la Coca Cola.

Pero sí te bastará con saber que los buscadores (Google como el más usado) tienen como misión principal rastrear todas las webs que encuentran en internet y seguir los enlaces (hipervínculos) para descubrir nuevas webs que rastrear, todo gracias a sus bots como .

Si todo va bien en el rastreo (Status code 200, sin etiqueta Noindex, sin estar bloqueada en , sin contenido thin content, etc …) entonces el siguiente paso es que Google indexará el contenido de esa web y pasará a formar parte de su base de datos, disponible cuando alguien haga una consulta en el buscador que coincida con el contenido de esa web (a grandes rasgos!).

Consulta buscador

Y ahora nos encontramos con la pregunta que todos los SEOs del mundo desearían saber al 100%, ¿qué factores tiene en cuenta Google para ordenar los resultados?, pero por desgracia nadie lo conoce al 100%, aunque sí se tienen estimaciones e ideas de lo que valora Google, por ejemplo:

  • Contenido de calidad, que resuelva la intención de búsqueda del usuario.
  • Popularidad de nuestro sitio web, si recibimos enlaces, menciones o señales sociales es indicativo de que nuestra web tiene cierta popularidad / autoridad.
  • Experiencia de usuario (UX), que una web cargue rápido (WPO), que los elementos estén bien distribuidos y accesibles, que no haya publicidad intrusiva …

Y todo eso es lo que voy a tratar de enseñarte hoy en este curso de SEO que resume lo imprescindible que debes conocer sin meter demasiada paja que pueda distraerte de tu objetivo final, que es ni más ni menos que conseguir visitas orgánicas de los buscadores.

¿Qué es el SEO?

SEO (Search Engine Optimization) o posicionamiento web, hace referencia a una serie de técnicas y prácticas que llevamos a cabo para optimizar nuestra web y mejorar así su posicionamiento en buscadores, es decir, queremos conseguir que cuando alguien busque “zapatos de boda” nuestra web sea la que aparezca en primera posición y nos llevemos la mayor parte de visitas posibles y traduzcamos claro, en ventas.

Lo básico

Necesitas un web, claro, ¿qué piensas posicionar si no? Necesitas una página web alojada en un hosting que pueda ser accesible por todo el mundo y un dominio (puede ser .es, .com, .net … pero huye de los .tk por ejemplo que son gratuitos, .info que Google no los tiene bien considerados porque son foco de SPAM) que tus usuarios puedan introducir en el navegador y visitar tu página.

¿Plataformas o auto hosting? Por plataformas me refiero a aquellas tipo Wix, Blogger o incluso WordPress en su versión no descargable. Como ventaja tienen que ofrecen una solución gratuita (con limitaciones), pero encontramos más peso en las desventajas: la web no es de tu propiedad, pueden cerrarte la cuenta sin darte más explicaciones, tienes poco margen de maniobra para optimizar el SEO … etc … Bueno y que un dominio y un hosting no son más de $10 al mes, yo ni me lo pensaría.

CMS WordPress – El CMS más utilizado en el mundo, casi un 40% de todos los sitios webs a nivel mundial están creados con este CMS. Y aproximadamente el 15% de los sitios que más se visitan en internet usan WordPress. Tiene una enorme comunidad de usuarios y desarrolladores en el mundo por lo que casi cualquier cosa que necesites hacer en tu web la tendrás disponible con un plugin o cambiando el theme.

Otra de sus ventajas, y por lo que posiblemente tanta gente lo use es que es GRATUITO, basta descargarlo de su web e instalarlo en tu hosting. Pero además es muy versátil y sencillo de usar, en pocos pasos lo tendrás instalado y como te digo, el uso de plugins puede hacer que le des funcionalidades a tu web de casi cualquier tipo en cuestión de minutos: venta de entradas, directorio web, plataforma de cursos, reservas online, ecommerce … todo lo que te propongas lo puedes hacer con WordPress.

WordPress puede servir para el 95% de personas o pequeñas empresas o negocios que quieren tener presencia en internet, evidentemente existe un número reducido de grandes empresas que necesitan algo muy concreto para los que WordPress no servirá y deberán plantearse un desarrollo con programación a medida, mucho más caro pero necesario para ellos.

 

Capítulo 1 – Auditoría

Una auditoría SEO nos permite detectar problemas en nuestra web que puedan afectar al posicionamiento web de la misma, es decir, temas que impidan que nuestra página web posicione. Una auditoría es un proceso complejo y que nos va a llevar varias horas completar (dependiendo del tamaño de la web) pero muy necesario para tener una visión clara del estado de “salud” de la web que vamos a trabajar.

Pero a su vez, una auditoría nos permite plantear soluciones o estrategias a aquellas deficiencias que vayamos encontrando para plantear una estrategia SEO y conseguir los objetivos planteados, no nos quedamos sólo en detectar y señalar los errores si no en plantear soluciones medidas para solucionarlos.

Si aceptamos dar servicio de posicionamiento a un nuevo cliente, una auditoría nos ayudará a ver el estado de su web y plantear una estrategia de posicionamiento en base a los datos que obtengamos después de auditarla.

Si es una web nueva que acabamos de terminar una auditoría nos permitirá conocer si establecimos de forma correcta todos los títulos y descripciones de las páginas, si todas las páginas están como “index, a qué nivel de profundidad se encuentra el contenido, si hemos dejado algún enlace roto que esté provocando errores 404 o si existe alguna redirección en bucle que no permite cargar de forma correcta una determinada URL, entre otras muchas cosas.

Para poder abordar de forma correcta todos y cada uno de los factores que debemos analizar en la auditoría, vamos a dividirla en tres grandes grupos, On Page (todo aquello que ocurre dentro de nuestra web y podemos modificar de forma directa), Contenido (todo lo relacionado con el contenido, problemas y calidad) y Off Page (aquellos factores externos a nuestra web pero que afectan a su posicionamiento).

On Page

Dentro del grupo de On Page vamos a encontrar todo aquello que afecta de forma directa e interna a nuestra web, se diferencia de forma general y clara porque son aspectos que podemos controlar de forma directa, como el contenido, arquitectura de nuestra web, tiempo de carga (hosting), etc …

Voy a plantear aquellos factores del OnPage que más peso tienen y que optimizándolos nos van a permitir mejorar nuestro posicionamiento web.

Arquitectura web

Imagina la arquitectura web como un supermercado, al acceder al centro comercial existen pasillos enormes (categorías) que permite a un flujo grande de personas caminar por ellos para llegar luego a otros pasillos más estrechos (productos) donde encontrar productos más específicos.

¿Te has fijado que a las cajas de los supermercados puedes llegar desde cualquier pasillo? No tendría mucho sentido canalizarlas todas por un único pasillos porque se formarían colas, habría gente que desistiría de comprar … etc … De igual forma páginas vitales de tu web como Contacto o Inicio deben ser muy fácilmente accesibles.

Abandonamos ya el símil de la alimentación y pasamos a explicar qué es la arquitectura web, que no es más que el diseño / arquitectura de las páginas de nuestra web, es decir, cómo se estructura todo el contenido en nuestro sitio web: página de inicio, categorías, páginas auxiliares, productos, etc …

Tiene una especial importancia en el SEO porque de la arquitectura web depende en gran medida el rastreo e indexación de nuestro sitio, si colocamos contenido a muchos niveles (o clicks) de profundidad es posible que los rastreadores no consigan acceder hasta ellos,

Indexación

Una página que no indexa Google es una página que no va a recibir tráfico orgánico, por lo tanto no nos servirá en absoluto para nuestra estrategia de crecimiento de tráfico, debemos resolver los problemas de indexación que encontremos para que todo el contenido de nuestro sitio sea accesible y los buscadores puedan almacenarlo en sus bases de datos.

💡No te tires de los pelos (aún!) si tienes problemas de indexación, puede ser el propio Google como hace unos meses el que tenía problemas generales para indexar webs, estuvo unos días con problemas de indexacion.

La forma más sencilla de saber si nuestro sitio está indexado en Google es gracias al comando SITE, en el buscador, del siguiente modo:

site:midominio

Si nos aparece 1 resultado es que el dominio se encuentra indexado en Google, si tenemos 100 páginas en nuestra web, pero Google sólo nos muestra 5, entonces es que tenemos problemas de indexación (salvo que el resto de páginas no las indexemos de forma voluntaria).

Comando SITE en Google

Pero si lo que queremos es llevar un total control de la indexación de nuestro sitio en Google, la herramienta Google Search Console en su sección de cobertura nos ofrece información más que completa sobre el estado de indexación de nuestra web:

  • Páginas con errores
  • Páginas válidas con advertencias
  • Páginas válidas
  • Páginas excluidas
Cobertura en Google Search Console
Cobertura en Google Search Console

En cada una de las secciones encontraremos mensajes, advertencias e información sobre el estado de cada página, el motivo por el que no está indexada y cómo solucionarlo.

 

Sitemaps

El archivo sitemaps.xml, es como su nombre indica un mapa del sitio, es decir, es un archivo creado en .XML que nos permite elaborar una lista de URLs que queramos que los buscadores como Google indexen, de esta forma les facilitamos el rastreo de todo el sitio ya que pueden recurrir al sitemap para conocer qué URLs son las que queremos indexar.

Ojo! Tener determinadas URLs en el sitemap no garantiza su indexación, Google puede descartarlas por algún motivo (como noindex, contenido pobre, problemas de acceso …) de igual modo, Google seguirá rastreando e indexando otras URLs del sitio aunque no aparezcan en el sitemap, siempre que no le indiquemos lo contrario (con un noindex por ejemplo).

Debemos comprobar que el archivo sitemap.xml existe en la ruta raíz de la web y que además incluye únicamente aquellas URLs que nosotros queramos que Google indexe, por ejemplo, no nos interesa indexar páginas de política de privacidad, términos y condiciones, etc …

Además de crearlo, puedes hacerlo con un plugin como , de esta forma podrás saber su estado en todo momento, si Google lo ha procesado o no, si ha indexado las URLs que le enviabas o no, si existe algún problema con las URLs que contiene el sitemap, etc … también es buena idea incluir una indicación sobre la existencia del sitemap y su ubicación dentro del archivo robots.txt que veremos a continuación.

Existen otro tipos de sitemaps, los que están creados en HTML, los que hemos mencionado antes están más pensados para optimizar la indexación del sitio mientras que éstos últimos pueden mejorar la usabilidad (UX) permitiéndonos hacer un mapa accesible de todo el sitio, a modo de índice, de forma que los usuarios puedan moverse rápidamente y de forma intuitiva por nuestra web.

Robots.txt

Gracias al archivo robots.txt (que debe ir en la raíz del dominio) y mediante una serie de directrices podemos indicar (ojo, no obligar!) a los rastreadores de los buscadores (como GoogleBot) qué archivos, recursos o páginas queremos que sean accesibles de nuestro sitio web y cuáles no.

Si quieres que Google no rastree las imágenes que tienes en la carpeta /imagenesprivadas por poner un ejemplo, deberías incluir la siguiente regla en tu archivo robots.txt

User-agent: Googlebot
Disallow: /imagenesprivadas/

Una vez tengas tu archivo robots.txt preparado puedes utilizar la herramienta de Google para revisar robots.txt y comprobar que todo funciona correctamente antes de subirlo a la web en producción.

⚠ Atención! El archivo robots.txt es muy peligroso si lo usamos sin conocer bien su funcionamiento, si nos equivocamos a la hora de introducir una regla podríamos dejar sin acceso al rastreo de nuestra web a todos los buscadores, y ello conllevaría su desindexación y por tanto su caída de rankings.

Debemos asegurarnos en la auditoría que el archivo robots.txt no bloquea ningún directorio importante y que permite a todos los bots rastrear el contenido de la web que queremos posicionar.

Rastreo

Ahora vamos a ver si nuestra web es rastreable por los bots, si no tiene errores 404, redirecciones en bucle o incompletas, URLs muy pesadas, etc … Yo uso para eso como ya he comentado en alguna ocasión me parece una herramienta IMPRESCINDIBLE para auditar un sitio web, pero si no quieres gastarte un duro en herramientas te puede servir.

Ojo cuando accedas a la web de Xenu puedes pensar que está rota, pero no, es así de fea y la herramienta también tiene una interfaz que asusta a primera vista, pero es ligera y funciona que es lo que nos interesa. Podrás realizar un análisis y rastreo de tu web, para conocer todos los elementos que la componen.

Xenu

Podemos obtener datos muy interesantes como, por supuesto código de estado, título, nivel de profundidad, enlaces entrantes y enlaces salientes.

 

Imágenes

Una imagen vale más que mil palabras y si además nos puede traer tráfico mejor que mejor. Mucha gente no tiene en cuenta el buscador de imágenes de Google y lo cierto es que hay determinadas keywords para las que mucha gente busca directamente en él o es el propio Google el que mete un snippet de imágenes en la SERP.

Cuadro león colores

Sea como fuere, lo cierto es que podemos trabajar el SEO de nuestras imágenes para conseguir que posicionen mejor y si alguien hace una búsqueda que nuestra imagen aparezca en primer lugar y captar esa visita.

En la auditoría de imágenes debemos revisar varios apartados para asegurarnos que nuestra imagen está correctamente optimizada para aparecer en el buscador:

  • Nombre – Incluye un nombre descriptivo, no algo tipo IMG34342344.jpg, sino algo como Cuadro-leon-de-colores.jpg
  • Tamaño – Un tamaño óptimo de la imagen que se ajuste bien a la web y que no pese demasiado hará que nuestra web cargue mejor.
  • ALT – La etiqueta ALT (alternativo) es el texto que el buscador tendrá en cuenta si la imagen no aparece, es decir, nos permite indicar qué contiene esa imagen y colocar nuestra keyword claro.
  • Contexto – La imagen no está sóla en la página, todo el texto que le rodea va a ser tenido en cuenta a la hora de posicionarla

 

Velocidad de carga

La velocidad de carga es uno de los elementos más importantes que debemos de auditar desde que Google dijera hace unos años que se convertía en un factor de posicionamiento más, es decir, si tu web carga lenta ésto podría afectar a su posicionamiento web. Algo totalmente lógico si te pones en el papel de Google y piensas en los usuarios, ¿te gustaría que tus usuarios pincharan en un resultado de tu buscador y tuvieran que esperar 15 segundos para ver una web?

Carga web

Herramientas como nos permite hacer una auditoría del tiempo de carga de nuestra web y detectar qué puntos necesitan mejorar, tamaño de imágenes, número de scripts, problemas en el servidor …

Seguramente a lo largo de estos meses hayas oído en más de una ocasión las temidas , un subconjunto de Web Vitals que Google ha lanzado hace muy poco y que pretende facilitar la medición de la experiencia de usuario de nuestros visitantes en la web sin necesidad de utilizar complejas herramientas, basado en tres “simples” métricas:

Largest Contentful Paint (LCP) : mide el tiempo que tarda en completarse la carga del contenido más extenso (texto, imagen …). Si queremos proporcionar una buena experiencia de usuario, debemos mantener el

LCP por debajo de los 2,5 segundos
.

First Input Delay (FID): FID por sus siglas en inglés, mide la interactividad o tiempo de interacción, es decir, el tiempo que tarda la web desde que un usuario hace click en algún lugar hasta que el navegador responde a esa interacción.

Para ofrecer la mejor experiencia esta métrica debe mantenerse por debajo de 100 milisegundos
.

Cumulative Layout Shift (CLS): se refiere a el cambio acumulativo en el diseño CLS por sus siglas en inglés, mide los cambios de diseño que se producen en la web durante su carga, cuanto mayor sea el número mayores serán los cambios, lo “típico” que vas a hacer click en un enlace y justo en ese segundo durante la carga se coloca encima una imagen de publicidad y acabas dando click ahí.

Para proporcionar una buena experiencia de usuario, las páginas deben mantener un CLS de menos de 0,1
.

 

Contenido

Aunque por su naturaleza, el apartado de contenido encaja dentro de la sección de On Page, puesto que afecta de forma directa al posicionamiento y son factores que podemos modificar nosotros mismos. Al ser un tema tan amplio y tan importante he decidido convertirlo en un punto único en el que vamos a tratar todos los problemas que pueden afectarle.

Herramienta SafeCont (no disponible)

👑 El contenido es el REY. Eso no es nada nuevo, puedes utilizar texto 100% original, dedicar varias horas a escribir un artículo detallado como este, utilizar texto traducido, spineado … como quieras, bajo tu responsabilidad, pero sí tendrás que tener en cuenta los siguientes problemas más comunes que pueden afectar al SEO de tu web por el contenido.

Thin Content – Si descubres que algunas de las URLs de tu sitio web no se indexan en Google o ves en la sección de cobertura de Google Search Console aparecen ciertas URLs como rastreadas pero sin indexar, uno de los motivos que provocan que Google no quiera indexar ese contenido es que sea de muy baja calidad, o , es decir contenido que no resuelve la intención de búsqueda del usuario.

Duplicados – Encontrar contenido duplicado (tanto interno en páginas propias como externo páginas propias con páginas de otra web) es vital, porque Google nos puede penalizar en el peor de los casos, en el mejor de los casos simplemente no posicionaremos con ninguno de los dos o más artículos / páginas duplicadas que tengamos.

Existen existían herramientas especializadas en auditoría de contenido y en detectar contenido duplicado como Safecont, que nos ahorraban mucho tiempo en auditorías de contenido a día de hoy no he encontrado nada parecido, aunque Screaming Frog actualizó hace poco con una funcionalidad para detectar contenido duplicado, aún está lejos de lo que ofrecía safecont.

Si quieres encontrar contenido duplicado en tu web de forma totalmente gratuita puedes usar Screaming Frog con su módulo de detección de duplicidades (si tu web tiene menos de 500 URLs) o bien usar Xenu, ordenar los resultados y buscar por títulos duplicados, es una forma primitiva y muy tediosa pero efectiva de encontrar contenido duplicado y no te quejes, que ya el principio te comenté de la importancia de las herramientas de pago para ahorrarnos tiempo.

Canibalizaciones – Ocurre cuando dos o más URLs de nuestra web compiten entre sí por posicionarse para una misma keyword, es decir, si tenemos por ejemplo dos artículos que hablan sobre “Monitores de 27 pulgadas para gaming” es posible que canibalicen entre ellos y no consigan posicionar en los buscadores.

Existen herramientas como Audit de , con la que podemos realizar una completa auditoría de contenido de nuestro sitio web, peeeeroooo … Como este artículo trato de ofrecerte herramientas gratuitas para hacer todo el posicionamiento web, existe otra más limitada pero muy práctica que es con la que vamos a poder detectar enlaces rotos en la web, contenido duplicado y otros errores.

 

Off Page


Open Link Profiler es de mis herramientas favoritas a la hora de gestionar y analizar todo el linkbuilding
de nuestra página web, tiene cierta limitación en funcionalidades en su versión gratuita pero cumple de sobra si tienes una web pequeña.

Open link profiler

¿Quieres saber cuando se menciona tu marca o web en internet de forma totalmente gratis? te permite establecer alertas y te mandará un aviso cuando encuentre una mención a los términos que establezcas.

Capítulo 2 – Keyword research

El keyword research es posiblemente la tarea más importante que tengas que realizar al hacer un trabajo de posicionamiento web, no me entiendas mal, no es que el resto de tareas como optimización de títulos, desarrollo de contenido, creación de backlinks, creación de la arquitectura web … o cualquiera de toooooodas las que hay que realizar no sean importantes. Es sólo, que si te equivocas en ella, muy posiblemente estés creando un edificio sobre barro.

Mediante el keyword research tratamos de encontrar aquellas palabras claves más óptimas y rentables para nuestro negocio, es importante recalcar eso último, ya que no sólo buscamos volumen en las keywords si no que debemos tener en cuenta el tipo de keyword y la intención de búsqueda.

Dedicamos un artículo completo al keyword research en el que puedes aprender todo sobre esta importantísima técnica de encontrar keywords rentables para tu web.

Si queremos posicionar una web de un Dentista en Madrid (barrio malasaña), debemos buscar keywords locales como “dentista en madrid”, “dentista en malasaña”, “odontólogo en madrid”… keywords informacionales que nos puedan traer tráfico interesado como “implante dental”, “endodoncia”, “tipos de implantes” … sí, quizás la keyword “dientes Cristiano Ronaldo” o “brackets famosas” tengan miles de búsquedas pero no nos va a traer tráfico de personas interesadas en nuestros servicios.

Definición de target – Antes de empezar a hacer un keyword research y en general antes de empezar cualquier campaña de marketing o de creación de contenido es importante establecer cuál es nuestro buyer persona, es decir, cuál es el perfil del comprador de nuestro producto o servicio. Es importante, porque nos va a permitir conocer qué problemas tienen, qué necesidades tienen o cómo escribir el contenido para ellos entre otras muchas cuestiones.

Estrategia – Hay una frase que dice algo así, no la recuerdo literal, un tonto con un plan puede ganar a cualquier listo sin un plan. Debemos crear una estrategia para ver qué pasos vamos a seguir, qué objetivos estamos apuntando y medir todas nuestras actuaciones, que es la única forma de mejorar y optimizar nuestro trabajo.

Tipos de keywords

Para llevar a cabo un keyword research debemos tener en cuenta los tipos de keywords que existen y enfocarnos en aquellos que más persigan nuestro objetivo, por ejemplo, si eres un ecommerce, las keywords transaccionales te llevarán más tráfico interesado en realizar una acción como comprar que las keywords informacionales.

Navegación – Los usuarios quieren llegar a un sitio concreto, ej kws navegación: “facebook”
Información – El usuario busca información sobre un tema en concreto, ej kw: “historia españa”
Transaccionales  – El usuario quiere llevar a cabo una transacción, ej kw: “comprar zapato”

Por volumen

Según el volumen de búsqueda y sobre todo de la longitud de la keyword encontramos, de más concisas a más generales.

Short tails – Las keywords que usan 1 o dos palabras, por ejemplo “zapatos” tienen mucho mayor volumen de búsqueda
Middle tails – Keywords con 2 o 3 palabras
Long tails – Las keywords longtails obtienen el 80% del total de búsquedas, tienen menor volumen de búsqueda por cada keyword, sin embargo nos llevarán un visitante más cualificado e interesado en nuestro contenido.

Hacer un keyword research

Mediante el keyword research vamos a detectar aquellas keywords que más nos convenga trabajar en nuestra estrategia, existen infinidad de herramientas para llevar a cabo un keyword resarch pero lo podemos hacer de forma sencilla y clara con una hoja de excel y el planificador de palabras clave de Google Ads.

Planificador palabras clave
Planificador palabras clave

Para empezar podemos escribir en el excel una serie de keywords que se nos ocurran relacionadas con nuestra web, o por las que creamos que los usuarios van a buscarnos, estas serán las keywords semillas.

Después con esas kws nos dirigimos al planificador de palabras clave de Google, que nos va a dar una serie de kws relacionadas con las que introducimos, debemos ir exportando los resultados a nuestra plantilla de excel, ya que más tarde debemos hacer el trabajo de agruparlas por temática, por afinidad, por intención de búsqueda, etc …

Es un trabajo manual que nos va a llevar tiempo, como te digo, existen herramientas que lo pueden hacer más rápido (pero cuestan diero) pero sino tienes una web demasiado grande es una buena oportunidad para familiarizarte con todo el proceso que con lleva un kw research.

Capítulo 3 – On Page

Debemos de tomar los aspectos que afectan a nuestra web On Page y Off Page  como un TODO, es decir, de nada te sirve tener el mejor contenido del mundo en una web que carga muy rápido si nadie te enlaza y no tienes nada de autoridad (habrá quien discrepe en este punto!) o viceversa.

Títulos – El título de nuestra página será el fragmento que nos ayude a indicar al usuario de un vistazo qué contenido va a encontrar en nuestra web y porqué debería leernos a nosotros y a no a otro, o qué le ofrece nuestro producto y no otros. Es decir, no basta con redactar un título que se ajuste en longitud al recomendada por Google (70 caracteres)

Es importante que los títulos no estén duplicados, que nos ajustemos al tamaño indicado por Google, ya que si no la frase aparecerá cortada y no podremos transmitir nuestro mensaje al usuario, que incluyamos la kw en el título para darle más relevancia.

SERP

✅ Título: Te explico paso a paso y con imágenes cómo montar una piscina hinchable sin riesgos en tu casa

❌ Título: Cómo montar una piscina hinchable

 

Etiquetas H1 – Las etiquetas H1 nos permiten establecer un título de cabecera en nuestra página e indicar así a Google cuál es el tema principal que el lector va a encontrar si accede a ella, esta etiqueta es de vital importancia y tenemos que asegurarnos que cada página que vamos a indexar en Google contiene un título H1 y no está duplicado con otra página.

SEO Meta 1 click

 

Enlazado interno – Conocemos como enlazado interno o interlinking, todos aquellos enlaces internos de nuestra web, es decir, que apuntan desde páginas internas a páginas internas.

Además de para permitir que los usuarios naveguen de forma óptima por nuestra web, el enlazado internos nos va a permitir trabajar el link sculpting, es decir, la forma en que distribuimos la autoridad de nuestra página (link juice) por todo el sitio para dar más autoridad a las páginas que más nos interesa en nuestra estrategia de posicionamiento.

Enlazado interno

El enlazado interno es una increíble herramienta para mejorar el posicionamiento de nuestra web, dado que tenemos control absoluto sobre ellos, a dónde apuntan, desde dónde, qué anchor usan, etc … podemos utilizar más kws exactas para potenciar el posicionamiento.

En este sentido debemos tener en cuenta los atributos de enlace que Google nos propone usar, aunque no tiene mucho sentido usarlos en páginas internas, quizás el nofollow si no queremos pasar autoridad a páginas como Contacto, Política de Privacidad, etc … aunque hay autores con opiniones muy dispares en este sentido.

Dofollow: indicamos a Google que queremos pasar autoridad a esa página de destino.

Nofollow: indicamos que no queremos pasar autoridad a página de destino.

UGC: indicamos a Google que son enlaces en contenido creado por usuarios, por tanto “no nos hacemos responsables” y no queremos pasar contenido a esas páginas.

Sponsored: indicamos que es un artículo patrocinado, por tanto el enlace es de pago.

Además de los atributos, la ubicación del enlace va a influir en la autoridad que pueda transmitir, Google tiene algunas patentes sobre esto, por ejemplo, no va a pasar la misma autoridad un enlace colocado en la cabecera, menú principal, sidebar que en el footer, Google entiende que cuanto más profundo en la página esté el enlace menos importancia tendrá.

Una buena estrategia de enlazado interno es clave para optimizar el rastreo e indexación de todas las URLs que necesitemos en nuestra estrategia SEO, ponérselo fácil a Googlebot para llegar a todo el contenido es siempre una buena idea.

 

Arquitectura web – La arquitectura web es el esqueleto de nuestro sitio, la forma en que tenemos distribuido el contenido y se enlaza cada apartado de la web entre sí, es vital en el rastreo e indexación pero también lo es para la usabilidad de la web, existen un par de conceptos en relación a la arquiectura web que debes conocer mínimamente.

  • Taxonomias Categorías – Clasificar la información en base a categorías o conjuntos comunes entre las distintas páginas o entradas
  • FolksonomiasEtiquetas – Se base en ordenar la información en base a etiquetas que pueden ser establecidas por el autor o por los usuarios

Realizar una buena arquitectura web donde toda la información sea accesible, en base al keyword research elaborado anteriormente y que respete tanto la usabilidad como la indexación es una tarea complicada pero imprescindible de llevar a cabo de forma correcta si queremos establecer nuestra el crecimiento SEO de nuestra web en unos cimientos sólidos.

 

Capítulo 4 – Optimiza tu WordPress

Si quieres optimizar todo el SEO de tu CMS WordPress existen un gran número de plugins que te van a ayudar con todas las tareas que conllevan como Sitemaps, código Schema, index / noindex páginas / entradas, títulos y meta descriptions, … Yo te voy a recomendar uno que es el que uso en la mayoría de mis proyectos y con el que no tendrás problemas, Rank Math.

Rank Math

Este tipo de plugins nos permiten controlar todos los aspectos que tengan relación con el posicionamiento web de nuestra página, tales como crear sitemap y robots.txt, modificar títulos y meta descripciones de las entradas / páginas, optimizar un contenido para una keyword concreta, etc …

Pero me gusta Rank Math más allá de otros tan conocidos como Yoast, porque incluye más funcionalidades que éste último en su versión gratuita, los dos tienen versiones de pago, pero con Rank Math salvo que necesites algo muy concreto te servirá de sobra la gratuita.

Funcionalidades de Rank Math:

  • Podrás importar toda la configuración que tengas actualmente con otros plugins, Yoast, All In One SEO …
  • Asistente de configuración muy sencillo e intuitivo
  • Integración con Google Analytics y Google Search Console para mostrar toda su información en un sólo panel en tu web
  • Módulo de redirecciones para crear y gestionar redirecciones en tu web
  • Módulo Schema que te permite integrar códigos schema en tu web de forma sencilla
  • Optimizar el SEO de tus imágenes
  • Optimizar el SEO de tu web para SEO Local
  • Módulo AMP
  • Y más …

Capítulo 5 – Off Page

Llevar un control de todos los backlinks de tu web, anchors utilizados, tipos de enlaces, etc … es una de las tareas más arduas pero importantes que tendrás que llevar a cabo en el posicionamiento de tu web, por lo que el uso de una herramienta se hace totalmente imprescindible.

Una de mis favoritas en este sentido es , que aunque no es 100% gratuita podrás usarla de forma gratuita hasta cierto límite de consultas diarias, pero merece la pena por toda la información que podrás encontrar sobre tu estrategia de linkbuilding, anchors, crear un disavow de enlaces tóxicos, dominios, temáticas, etc …

Open link profiler

Pero otra tarea igual o más importante que revisar los enlaces de tu web es hacer lo propio con los de la competencia, de esta forma podemos encontrar sitios interesantes donde tratar de añadir nuestro backlink, crear comunidad alrededor de esos sitios y en general aumentar la popularidad y autoridad de nuestra web.

¿Quieres una herramienta para controlar los enlaces de tu web totalmente GRATUITA? El propio Google te puede ayudar a descubrir los enlaces que tiene indexados a tu página web con el comando LINK, le añadimos el parámetro -victormisa.com para no mostrar los enlaces que vienen de ese dominio, podrías añadir otros dominios por ejemplo, si quieres obviar los enlaces de la Wikipedia.

 

Comando link en Google
Comando link en Google

Soy un desarrollador web, programador, bloguero y experto en SEO de España, con más de 15 años de experiencia en la industria. Cuando no estoy escribiendo sobre marketing y SEO, me encontrarás tocando la guitarra en mi banda o escuchando Revolver una y otra vez. Sígueme en twitter para mantenerte al día con las últimas tendencias en SEO y marketing online.

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