Anchor text ¿para que sirve?

Hoy vamos a hablar del anchor text (o texto ancla), ya que es un elemento que tiene una importancia clave en el posicionamiento web y que mal usado puede terminar en una penalización de Google que termine con nuestro proyecto digital.

La importancia del anchor text es vital, no sólo para el posicionamiento sino para distribuir el link juice en nuestra web y además es la única información que nuestros lectores van a tener para hacer click o no a ese enlace y si se trata de un enlace interno nos interesa trabajar bien esos títulos.

Ya hemos visto la importancia clave en el posicionamiento que una estrategia de linkbuilding puede aportar a nuestro proyecto, el correcto uso o no de los anchors en esa estrategia determinará que se convierta en éxito o fracaso, así de importante son los anchor text. 

¿Qué es el anchor text?

El anchor text es el texto visible de un enlace, la etiqueta para crear hipervínculos en HTML, <a> debe incluir obligatoriamente los campos ENLACE (ahref) y ANCHOR TEXT que se incluye entre la apertura y cierre de las etiquetas.

<a title=»Titulo opcional, recomendable» href=»https://www.dominioqueenlazo.com»>Anchor text</a>

Como ves los elementos de un enlace creado con HTML son:

  • Title: Podemos incluir y es recomendable hacerlo, un título sobre el contenido de la web de destino
  • Href: Obligatorio, incluimos la URL que enlazamos
  • Anchor text: Texto mediante el que referenciamos la página de destino (Ej: más información, pinche aquí, keyword, etc …)

Otros atributos que puede incluir la etiqueta <a> y que, aunque son opcionales te recomiendo usarlos porque son factores importantes para el SEO:

  • target: Mediante este atributo podemos obligar a el navegador a que abra la nueva URL en otra página (o pestaña, según el navegador)

rel: Con este atributo indicamos la relación que tenemos con el contenido y podemos «desligarnos» de él, con la aparición de las nuevas etiquetas UGC, SPONSORED, ya son tres junto con la que existía NOFOLLOW, las que podemos usar en este atributo, con el siguiente sentido:

  • UGC (User Generated Content): Indicamos a Google que el contenido ha sido generado por usuarios, con lo que no tenemos con control total sobre ese contenido y que no tenga en cuenta los enlaces creados en ese texto
  • SPONSORED: Debemos utilizar esta etiqueta para contenidos patrocinados o que promocionamos a cambio de una retribución
  • NOFOLLOW: Es la etiqueta que se utilizaba desde su aparición para indicar que el contenido enlazado no tenía que ver con nuestra web o que no era contenido de calidad y por lo tanto que no pasara autoridad.

Tipos de anchor text

Podemos usar muchos tipos de anchors en los enlaces que creamos, dentro de nuestra web (enlazado interno) o fuera de ella (linkbuilding), incluso los podemos crear sin anchors (vacío, naked) o incluyendo una imagen como anchor, pero por lo general podemos encontrar los siguientes tipos de anchors.

Keyword exacta

Es un arma de doble filo, podemos dar más autoridad y posicionar mejor aquellas kws que usemos como anchor de los enlaces que apunten a esa URL, pero un abuso de este tipo de enlaces podrá (y a la larga siempre lo tiende a ser) ser penalizado por Google.

Recuerda que Google no permite la creación de forma artificial de backlinks a nuestra web, no tiene muchos recursos para determinar si un enlace hacia nuestra web lo hemos creado nosotros u otra persona, pero un patrón de enlaces con determinado anchor exacto puede hacer saltar las alarmas a Google y penalizarnos.

Por eso, a la hora de crear backlinks a tu web asegúrate que los anchors con kws exacta no superan más de 10-15% del total de backlinks, el resto puedes distribuirlos en anchors de marca, genéricos, variaciones, etc … 

Anchor de marca

Si tuviera que elegir trabajar un único tipo de anchor para mis proyectos ese sería el de marca, este tipo de anchor es el que usa la marca de la web como texto ancla, ej, si tu dominio es zapateriataconeslejanos.com y tu marca es «Tacones lejanos», usar como anchor text en los enlaces «Tacones lejanos» potenciará la fuerza de tu marca.

Como variación a la hora de incluir kw exactas, para no destacar mucho puedes hacer uso de la marca, de esta forma estás potenciando tu marca y tus rankings, ej:

  • zapatos de fiesta tacones lejanos
  • botas de calle tacones lejanos

Este tipo búsquedas manda a Google una señal muy clara, qué está buscando la gente y en qué web, indicando la importancia de tu web por encima de la competencia.

Además, este tipo de búsquedas es útil para influir en las sugerencias que Google muestra a los usuarios 

Sinónimos y variaciones

Si tu estrategia de enlazado es buena, este tipo de anchors deberían ocupar un papel muy importante en el total de enlaces creados, imaginas que estás tratando de posicionar una URL por la keyword «Fontaneros Sevilla», el mayor error sería crear el 100% de los anchors con la keywords «fontaneros sevilla», desastre garantizado.

Sin embargo, una forma muy natural de crear los anchors, que Google piense que se crean de forma natural, es añadir variaciones de esas keywords, ej:

Fontanería en Sevilla, Servicios de fontanería en Sevilla, Saneamientos Sevilla, Averías del hogar en Sevilla, Reparación tuberías en Sevilla, Tu fontanero en Sevilla, etc …

Este tipo de anchors te pueden ayudar a «diluir» el porcentaje de anchors con keyword exacta a la vez que no dejas de traspasar fuerza y autoridad para otras kw relacionadas que pueden tener búsquedas.

Ojo, tampoco es recomendable abusar de este tipo de anchor. 

Genérico

Con este es 100% seguro que no tendrás problemas y Google no podrá penalizarte por un uso abusivo de anchors en tu linkbuilding, pero por el contrario no tendrás ninguna fuerza que seguramente tu competencia sí esté usando para mejorar sus rankings.

Este tipo de anchors utilizan palabras sin relación con la web de destino ni con el contenido, son simplemente eso, palabras genéricas usadas para informar de la existencia del enlace.

Ej: pincha aquí, aquí, leer más, web, más información, etc …

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