2>Posicionando una tienda online con prestashop2>
Antes de ponernos a trabajar en el posicionamiento de nuestro ecommerce debemos tener muy claro qué vendemos y quién es nuestro público objetivo, algo que parece obvio pero será un punto del que tengamos que partir para vender las bondades de nuestros productos.

El tráfico orgánico es de lo mejor que podemos conseguir para nuestro ecommerce, se trata de personas que han realizado una consulta en un buscador (como Google) para encontrar un producto en concreto, dependiendo del tipo de consulta será más o menos fácil cerrar la venta, pero en principio hoy vamos a ver cómo conseguir esas visitas y más adelante hablaremos sobre cómo mejorar la conversión.

Aparecer en las SERPs de Google es un trabajo que va a llevar tiempo, trabajo y esfuerzo, pero el premio será recibir tráfico a diario de gente interesada en nuestros productos de forma “gratuita” y sin límite de tiempo y número, al contrario que una campaña SEM en la que pagarás por cada visita que recibas.[/su_column]
3>Plugins SEO para Prestashop3>
No hay demasiados plugins (o addons) de SEO para Prestashop, quizás es por eso, que siempre se ha considerado un CMS poco amigable para el posicionamiento web, pero esto no quiere decir ni mucho menos, que no sea posible posicionar una tienda en Prestashop, sólo que hay que saber un poco más y aplicar los cambios necesarios.

[su_note note_color=”#f7f6e6“]17273-seo-optimizador-avanzado-seo-expert.html”>Módulo SEO Optimizador – Avanzado SEO Expert – 49€ – Bajo mi punto de vista es el más completo (y barato) que he encontrado hasta ahora. Genera archivos tan importantes como el sitemap y el robots.txt. Permite gestionar redirecciones (301, 302, 303) en el sitio. Permite añadir follow / nofollow index / noindex a páginas de categorías. Añade imágenes a CDN (Content Delivery Network) para mejorar la carga de la web …[/su_note]
3>Básicos antes de empezar3>
Hay consejos básicos que no puedo parar de repetir, porque pese a que son de las cosas más sencillas un error en cualquiera de estos que te listo a continuación puede tirar por tierra todo el trabajo de posicionamiento y ranking de tu web, así que vigílalos bien.

Webempresa.

Dominio – Principalmente te recomiendo elegir un ccTLD (Country Code Top level Domain) por aquello del posicionamiento local (por ejemplo .es), y / o uno gTLD (Generic Top Level Domain) porque son los más usados y los que la gente suele recordar mejor (principalmente el .com).

Más allá de la extensión del dominio podemos tratar temas más concretos como la marca, longitud del dominio, facilidad para recordarlo… pero esos factores no afectan de forma directa al posicionamiento web, sí en cambio al branding.

Sitemap – El archivo de sitemap (sitemap.xml) es un fichero con extensión .xml que nos sirve para listar y ayudar a Google a rastrear mejor las páginas de nuestro sitio web, una vez lo tengas creado (con Rank Math por ejemplo o cualquier herramienta online para crear sitemaps) puedes subirlo al hosting y enviarle la URL a Google a través de Google Search Console para que lo tenga de referencia.

Que una página aparezca en el sitemap no es motivo para que Google la indexe obligatoriamente y viceversa, Google puede indexar páginas que no aparezcan en el sitemap, es sólo una referencia para los rastreadores.

Robots.txt – En robots.txt podemos establecer una serie de reglas para permitir / impedir el rastreo de determinadas páginas o directorios en nuestra web a los rastreadores (crawlers) de los buscadores como GoogleBot.

Un sólo comando mal escrito en el robots.txt puede desindexar por completo tu web de Google y por tanto perder todo el tráfico orgánico que tenga, maneja este archivo con mucho cuidado.
3>Keyword research3>
Al principio hablaba sobre conocer tu producto, saber bien qué vendes y es en este paso, del keyword research, donde vamos a realizar un estudio de palabras clave para obtener todas (o la mayoría) de aquellas consultas que los usuarios pueden utilizar para buscar nuestro producto

Partiremos de unas keywords semillas, para ir sacando de ellas keywords relacionadas o similares y estudiarlas, para eso nos podemos ayudar de herramientas comoaHrefs.

[su_box title=”Ejemplo práctico keyword research” box_color=”#6bb1f8“]Imagina que tienes una zapatería online y quieres realizar un keyword research para saber qué tipo de calzado buscan más los usuarios para traerlo a tu tienda o bien para trabajar esas keywords y tratar de posicionarlas si ya tienes el tipo de calzado (? no posiciones una página por “chanclas para la playa” si lo que vendes son zapatos de fiesta, porque por mucha gente que llegue a tu página nadie te va a comprar si lo que buscan son chanclas y no tienes!).

1.- Buscamos unas keywords semillas que se nos ocurran, por ejemplo:

• zapatos mujer
• zapatos hombre
• zapatillas mujer
• zapatillas hombre
• zapatos fiesta mujer
• zapatos fiesta hombre

2.- Ahora con esas keyword research nos vamos a alguna de las herramientas que hemos visto antes, por ejemplo, la de Ubersuggest es gratuita y muy sencilla de utilizar, además nos permite exportar los resultados a archivos .csv.

zapatos con plataforma mujer

zapatos con cordones mujer

zapatos con hebilla mujer

zapatos a medida mujer

zapatos mujer cómodos

zapatos mujer pitillos

El paso siguiente es exportar todas las keywords que vayas encontrando a un excel para poder consultarlas de forma sencilla y trabajarlas de forma más cómoda.

Entre todas ellas ya juntas varios miles de búsquedas mensuales, ¿te gustaría ganar todas esas miles de visitas? Pues sigue leyendo y te enseño a posicionar un ecommerce 🙂

[/su_box]
3>Optimiza las páginas de Prestashop3>
¡Manos a la obra! Vamos a empezar a trabajar aquellas páginas que nos van a traer tráfico desde los buscadores, de momento, vamos a empezar por decidir qué páginas vamos a usar para traccionar tráfico y cómo las vamos a trabajar.
4>Categorías4>
Las categorías son una de las páginas más odiadas / amadas de todo el ecommerce, por un lado están aquellos que las trabajan como si de una landing se tratara, añadiendo textos optimizados, títulos… todo para atraer visitas a ellas.

Por otro lado, aquellos que piensan que un listado de una categoría no es el mejor sitio para que llegue una visita, aunque en muchos casos puede tener sentido, como cuando se busca “lavadoras samsung” por poner un ejemplo, el usuario está claro que busca un listado de lavadoras de la marca Samsung.

Dejarlas como index / no index depende de la estrategia que estés siguiendo, y del estado del ecommerce, si es una tienda que lleva años funcionando y sus categorías tienen muchos backlinks externos, quizás sólo el tema de la autoridad no es mala idea dejarlas como index.

Pero esto es como todo, no sabrás de su efectividad sino lo pruebas, así que  si tienes Analytics instalado puedes medir la media de conversión de aquellos usuarios que aterrizan en una categoría y decidir si las mantienes o te enfocas en otras páginas.
4>Ficha de producto4>
No cabe duda de que la ficha de producto, es la página principal a la que tendrás que prestar más atención, ya no sólo para posicionar, sino para mejorar las ventas y conversiones de los visitantes.

Uno de los errores más comunes en los ecommerces que analizo es prestar poca o ninguna atención a la descripción del producto, utilizar descripciones del proveedor (duplicadas), e incluso peor utilizar esa misma descripción para productos iguales que varíen muy poco.

* En ese caso, el que tengas productos similares que varíen muy poco deberás plantearte si merece la pena hacer una ficha por cada producto, agruparlos todos en una sola ficha, o hacer uso de la etiqueta CANONICAL para indicar a Google cuál de todas las fichas es la principal.

Evita las descripciones pobres / duplicadas / copiadas … una descripción original y trabajada lleva tiempo, pero te reportará sin duda grandes beneficios.

Utiliza imágenes de calidad, del producto de forma individual y usándose

Botones visibles para añadir al carrito o comprar de forma directa

Toda la información que necesita el comprador de forma visible y sencilla, tiempo de envío, gastos de envío, características del producto…

Elementos que generan confianza para comprar: opiniones de otros compradores, tiempo y gastos de envío, política de devoluciones …

3>Las imágenes de calidad y originales3>
Aún hay mucha gente que desconoce la fuerza que tienen las imágenes en el posicionamiento web de nuestra tienda por varios motivos, y no sólo en el posicionamiento, sino en la conversión, es decir, a mejorar el CRO de la misma, las ventas.

Al realizar las compras de forma online, los visitantes no tienen la posibilidad de poder tocar el producto, de verlo al natural, por eso, debemos hacer todo lo posible por enseñar bien el producto, con imágenes de la mejor calidad (si es posible no uses las del proveedor, y ahora verás porqué) y si es posible usar algún vídeo, pues mejor.

16px;font-style: normal”>Uno de los motivos más comunes de abandonar una página es un tiempo de carga excesivo, sólo tienes que fijarte en las landings que se muestran de publicidad en popups, tardan menos de un segundo en mostrarse porque saben que es el tiempo que tienen entre que el usuario ve que se abre el popup y la mayoría lo cierra, pues tu web tiene que cargas más o menos así.

El problema es que una tienda online tiene muchas más páginas que una landing, además estará desarrollada en algún CMS como Prestashop o WordPress (las landings la mayoría es simple código HTML)… por lo que tenemos demasiados elementos en contra, pero aún así se puede hacer una tienda que cargue de forma muy rápida.

.webp, diseñados por Google exclusivamente para carga rápida.

CDN (Content Delivery Network), esta tecnología nos permite alojar una copia de nuestra web en servidores más rápidos y distribuidos por el mundo, de forma que a cualquier petición de un usuario se le enviará nuestra copia, que cargará más rápido que la original.

Existen muchos más aspectos que puedes trabajar para mejorar el tiempo de carga como caché, minificar archivos, .gzip, reducir número de peticiones al servidor, optimizar el código de la web.. pero son de las más importantes y sólo con ellas ya deberías notar una clara mejora en el tiempo de carga.
3>Indexación de páginas3>
¿Has oído hablar del link sculpting? ¿Del link juice? ¿Tiempo de crawleo? Bien, son conceptos importantes para entender por qué debemos controlar bien la indexación de las páginas, te diré que el link juice, traducido zumo de enlace (WTF!), es un concepto que maneja Google para traspasar autoridad de una página a otra.

Mejorando la autoridad de la misma – Cuanta mayor autoridad más tiempo de crawleo le otorgará GoogleBot para rastrear sus páginas, por lo tanto más posibilidades de indexar todo

Sitemap – Al principio ya hablamos de la importancia del sitemap, que ayuda a Google a indexar las páginas de nuestra web

Optimiza el tiempo de crawleo – Esto es, impide que GoogleBot rastree páginas innecesarias como Quienes Somos, Contacto, Política de Privacidad… y cualquier otra página que no aporte nada paginaciones, tags, categorías (hay gente que sí las indexa, depende de tu estrategia, ojo!). Con esto conseguimos tener más tiempo para el rastreo de las páginas realmente importantes.

Enlazado interno (del que hablaremos a continuación más extensamente) – trata de diseñar una buena arquitectura web para que Google no tenga problemas a la hora de rastrear el sitio

Estas técnicas de las que hablamos tienen poca eficacia en sitios pequeños… pero imagina aplicarlas a sitios de más de 150.000 URLs, los resultados entonces serán más que positivos.
3>Enlazado interno3>
Siempre me gusta poner el ejemplo del supermercado cuando se habla de enlazado interno, si los pasillos de los supermercados fueran estrechos, o no llegaran a todos lados, muchos productos se quedarían sin vender porque nadie llegaría a ellos, en cambio, cuando entras en una gran superficie te das cuneta de que todos los pasillos principales son muy anchos y se pueden ir reduciendo a medida que nos alejemos de los mismos, porque se entiende que llegará menos gente.