Posicionamiento SEO

La unica forma de conseguir trafico, es realizando una estrategia ganadora.

No te preocupes, si no estás familiarizado con las páginas webs o los negocios online puede que nunca hayas oído hablar del posicionamiento seo o más conocido «coloquialmente» por sus siglas en inglés como SEO (Search Engine Optimization), pero es algo que si quieres hacer crecer tu negocio en internet tienes que dominar o al menos tener a mano a profesionales SEO que te ayuden a dar visibilidad a tu página web.

El tráfico que recibas de buscadores es el mejor que podrás conseguir para hacer crecer tu negocio, el de mayor calidad, es por eso que la capacidad que tengas de trabajar el posicionamiento seo en tu web determinará el éxito o fracaso de tu proyecto.

En este artículo voy a aclararte (o al menos intentarlo!) qué es el posicionamiento SEO, cómo te va a beneficiar en tu negocio online y te enseñaré algunas técnicas sencillas para mejorar enormemente tu posicionamiento seo frente a tu competencia, pero antes voy a tratar de dejar claro que no es el posicionamiento SEO.

ℹ El posicionamiento SEO no es un software que dándole click a un botón te va a colocar en primera posición.

Y no, para mejorar el posicionamiento seo no existen milagros, ni atajos… puedes automatizar muchas tareas, pero el fin es optimizar el contenido y la web para posicionar primeros en Google y hacerlo por mucho tiempo y eso va a requerir de tiempo y trabajo, aunque siempre puedes contratar un buen profesional seo para mejorar los resultados.

¿Qué es el posicionamiento Seo?

El posicionamiento Seo es un conjunto de técnicas (on-page y off-page) que aplicamos a nuestra página web con el objetivo de mejorar nuestro ranking en las SERPs de los buscadores.

SERPs - Páginas de resultados de Google
SERPs – Páginas de resultados de Google

* El posicionamiento web no está orientado únicamente a posicionarse en el buscador de Google, pero dada la predominancia de este buscador sobre el resto de buscadores en determinados países (de hasta el 90% de cuota de mercado) es normal leer todas las técnicas enfocadas en dicho buscador.

Cuando un usuario escribe una query en un buscador, es decir, escribe algo en la caja de búsqueda y presiona el botón buscar, en ese preciso momento el buscador sacará de su base de datos todos los resultados coincidentes con esa búsqueda y los ordenará en orden jerárquico teniendo en cuenta una serie de factores de posicionamiento.

El orden de ese ranking no es aleatorio y responde al interés de Google por ofrecer siempre el mejor resultado a sus usuarios, teniendo en cuenta muchos factores, que son los que nosotros podremos trabajar y optimizar para demostrar a Google que nuestra web merece los mejores resultados.

SERP para la query
SERP para la query «pisos segunda mano caceres»

 

¿Por qué el tráfico orgánico de buscadores es el mejor que puedes encontrar para tu web?

Tener visibilidad en los buscadores y atraer visitas desde ellos a tu página web es la mejor forma de tener un público interesado en tu producto o en tus contenidos. Antes de aterrizar en tu web, los usuarios han realizado una búsqueda activa, osea tienen interés en determinado producto.

Por ejemplo, el tráfico que llegue a tu web a través de la keyword «comprar zapatillas running hombre» tiene muchas más posibilidades de comprar una zapatilla, que aquellos que entraron a tu web desde las redes sociales, o tráfico directo, etc.

Al contrario que el tráfico frío, este tipo de búsquedas web, implican que el usuario ya se encuentra en un estado avanzado del proceso de compra, imagina, que tienes un ecommerce de zapatillas de deporte, no es lo mismo que el usuario aterrice a tu blog buscando «hacer deporte adelgaza», que «comprar zapatillas de running para hombre», ambos deberán tener una landing de aterrizaje completamente distinta y si tenemos un embudo de conversión podemos empezar a atenderlos desde su punto de partida.

Es por esto, que el tráfico orgánico de los buscadores, es un tráfico muy segmentando y que va a convertir muy bien si sabemos trabajarlo.

 

Buscadores de internet

Los buscadores «no son más que sistemas informáticos», software, que rastrea, indexa y organiza todo el contenido de páginas webs que se publican en internet, el más conocido, como no, es Google, parte fundamental de Alphabet, a día de hoy el mayor buscador del mundo.

Google

Como hemos visto, es el más poderoso buscador que existe enfocado al usuario final, aunque en países como China (donde usan su propio buscador Baidu), Rusia (que hace lo mismo con Yandex), Ucrania, Corea del Sur, etc… Google no es el buscador con más cuota de mercado.

Lo cierto es que si estás buscando ganar visibilidad en internet, en un 99% de las ocasiones tendrás que someterte a las «normas» de Google y comprender cómo mejorar el posicionamiento web en dicho buscador.

Existe incluso una guía de Google de optimización seo en buscadores dirigida a principiantes y novatos, pero que está muy bien para echarle un ojo de vez en cuando y saber de palabras del propio Google en qué cosas tenemos que enfocarnos para mejorar nuestro posicionamiento web.

Bing

Desarrollado por Microsoft, Bing con una pequeña cuota de mercado (aunque algo mayor en determinado países) sigue manteniéndose en el mercado, gracias sobretodo a que los S.O Windows lo incorporan como buscador predeterminado.

Amazon

La enorme tienda de productos americana, Amazon, se ha convertido prácticamente en un «buscador de productos», no es un buscador al uso tal como lo conocemos, no procesa información general, pero sí lo hace con productos.

Seguramente con el tiempo irá avanzando y perfeccionando el algoritmo actual A9 de Amazon, y será capaz de mostrarnos los productos que necesitemos con una query concreta o búsquedas más semánticas, al igual que hizo Google con su famoso Colibrí.

Factores que afectan al posicionamiento web

Son cientos (los famosos 200 factores de Google) o miles los factores que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar tu resultado en las búsquedas, muchos son secretos (la compañía evidentemente no puede revelarlos todos porque podrían ser fácilmente manipulables) pero otros muchos sí los conocemos y son sobre los que podemos trabajar.

On-Page

Estos factores son los «internos» de nuestra página, a los que nosotros tenemos acceso directo para manipular y optimizar.

  • Contenido – Uno de los factores con más peso a la hora de posicionar mejor / peor en los rankings de Google es el contenido, contenido de valor, único, fresco (una guía de cómo visualizar vídeos en internet de 1995 no tendrá mucha validez hoy día, no?).
  • Arquitectura web – Resumiendo, la arquitectura web es el esqueleto de una web, sino lo planificas bien desde el principio y tienes un gran crecimiento acabará mal seguro, no es algo que se deba dejar «al natural».Que Google rastree, indexe y posicione tus páginas depende de lo accesibles que estén a los rastreadores y los usuarios.
  • Tiempo de carga – A nadie nos gusta esperar, cada vez menos, ya lo advirtió Google que el tiempo de carga era un factor importante a la hora de posicionar una web y con el mobile first index queda aún más claro que el tiempo de carga es algo fundamental para posicionar bien.
  • Datos estructurados – Ya lo vimos en el post de Rich Snippets, a Google cada día le encanta conocer no sólo nuestro contenido, sino qué tipo de dato es para perfeccionar sus resultados de búsqueda.
  • Autoridad – Un dominio con autoridad tiene más posibilidades de rankear mejor. ¿Cómo conseguirla? Muy fácil, obteniéndola a través de backlinks de dominios con autoridad.
  • Enlazado interno – Muy ligado a la arquitectura web, el enlazado interno nos permite distribuir el link juice, o autoridad, por todo nuestro site, además de ayudar a los usuarios a tener accesible todo lo que necesitan.

Off-Page

Factores ajenos a nuestra web pero que Google tiene en cuenta.

Backlinks – Los enlaces desde otras páginas webs siempre han tenido mucho valor y peso, porque le están indicando a Google que otras páginas (con autoridad) dan valor al contenido de nuestra web, por lo tanto eso mejorará nuestro posicionamiento.

El eterno debate de si los backlinks funcionan bien, mal o regular no tiene demasiado sentido. Es evidente que los backlinks funcionan, eso no hay quien lo pueda poner en duda, ahora bien, cómo trabajes tu estrategia de linkbuilding será lo que determine si los enlaces te van a ayudar a posicionar o te van a lastrar el crecimiento.

Búsqueda de marca – Google da mucho valor a las marcas, que alguien busque «zapatillas de correr hombre en TUTIENDA» le está dando muchísimo valor a tu marca, porque los usuarios están interesados en ella

Técnicas sencillas para mejorar mi posicionamiento SEO

No dejes de prestar atención a todos los factores que afectan al posicionamiento para ocupar los primeros puestos en keywords que busque tu público, pero si tienes poco tiempo, te dejo algunas de las técnicas que yo uso y que mejor resultado me dan.

1 Ayuda a Google a indexar tu web

La araña de Google encargada de seguir y rastrear los contenidos de las páginas web (Googlebot) tiene un tiempo de permanencia máximo en cada web, una vez ese tiempo pase saldrá sin rastrear lo que le quede pendiente.

Por eso es muy importante optimizar al máximo este tiempo y permitir que rastree e indexe páginas que realmente nos importan:

  • Limitando con el archivo robots.txt las páginas o directorios que queremos indexar y los que no
  • Enviando un Sitemap a través de Google Search Console (GSC) a Google

2 Haz una arquitectura web con cabeza

A veces, pensamos que si vamos a hacer una web nueva es un poco perder el tiempo dedicarle un par de horas a pensar y diseñar la arquitectura web, pero este tiempo invertido te puede ahorrar un trabajo de migración de horas en el futuro.

Muchos son los clientes que han llegado hasta mí con problemas de indexación, que evidentemente no posicionan o al menos no como deberían, por una mala arquitectura de la información de sus proyectos.

El problema más habitual en estos casos, es que la información más importante se sitúe a muchos clicks de distancia de la home, lo que conocemos como profundidad y que «en teoría» no debería ser de más de 2 – 3 clicks.

Ej: Si en mi tienda de zapatillas de deporte, las fichas de zapatillas de running de usuario las colocamos a demasiada profundidad:

-> https://tienda.com/tienda/productos/zapatillas/zapatillas-hombre/zapatillas-runing/

El usuario tiene que dar 5 clicks para llegar a ver zapatillas running para hombres.

-> https://tienda.com/zapatillas-hombre/runing/

En ese caso, sólo 2 clicks le llevarán al producto que busca.

El problema no es además de la usabilidad para el usuario, sino para el rastreador de Google que tardará más tiempo en llegar a contenido importante y por lo tanto rankeará peor.

3 El enlazado interno es la clave

Elegir entre un backlink externo o un backlink interno es como decir si quieres más a papá o a mamá, pero lo cierto es que a mi personalmente me encanta y me funciona muy bien trabajar de forma óptima los enlaces internos de la página web.

Una técnica habitual es detectar las páginas de mayor autoridad (lo puedes hacer con Screaming Frog, crawl analysis, aHrefs, etc…) y sacar enlaces desde ellas a nuevo contenido que queramos posicionar o queramos dar un «plus» de autoridad para mejorar el ranking.

Con esta técnica puedes «repartir» autoridad y tráfico hacia nuevos contenidos o aquellos que te interesa posicionar.

Ojo también a revisar enlaces rotos que apuntan a páginas que no existen, redirecciones 301, etc.

4 Escribe sobre lo que buscan los usuarios

Es lo que conocemos como keyword research, antes de lanzarte a escribir una guía de 5000 palabras sobre cómo hacer «Nudos dobles en zapatillas de deporte» párate un minuto a pensar si las 4-5 horas que vas a dedicar a escribir ese contenido te van a reportar un beneficio.

Si haces un kw research desde aHrefs, Semrush.. incluso desde Ads Google podrás ver si la kw tiene búsquedas, o alguna otra herramienta similar, podrás saber si alguien ha mostrado interés en ese tema.

Si nadie mostró interés en ese tema, aún llegando a posicionarte el primero en Google con ese artículo no recibirás nada de tráfico, ¿qué sentido tiene?

Existen otras formas de encontrar contenido que atraerá tráfico a tu web, como por ejemplo, BuzzSumo, con la que podrás saber los temas que más tráfico están atrayendo o que más interés muestran los usuarios en redes sociales de tu competencia.

Pero esto siempre dentro de una estrategia de inbound marketing con la que desarrollar contenido que realmente atraiga tráfico de usuarios segmentados a tu web.

Herramientas para optimizar tu posicionamiento seo

Existen en el mercado «infinidad» de herramientas Seo o suites de herramientas enfocadas a mejorar el posicionamiento web de nuestra página o de la página de nuestros clientes, el problema es que el abanico es tan grande que muchas veces perdemos el foco y nos perdemos en aprender nuevas y cada vez más complejas herramientas que NO necesitamos.

«Cada maestrillo tiene su librillo», un refrán popular que viene a decir que cada cual lo hace como le parece, no hay una regla escrita válida sobre los pasos que cada consultor SEO debe seguir, evidentemente se deben perseguir los mismos objetivos, pero los caminos pueden ser miles.

Te dejo una lista de las tres herramientas SEO imprescindibles para mi (por las que hay que pagar licencia), que tengo que tener siempre a mano y que uso a diario para casi cualquier tarea relacionada con el SEO.

Herramientas SEO de pago

aHrefs – La herramienta por excelencia para la gestión de los backlinks de nuestra web, tanto los internos como los externos, los entrantes como los salientes… pero además tiene muchas otras funcionalidades como posicionamiento de keywords, páginas más visitadas, auditoría SEO y más.

Semrush – Otra de las «herramientas» top en el mercado, yo la uso principalmente para seguimiento de keywords, análisis de keywords y de competencia.

Screaming Frog – Sin esta herramienta muchos de los consultores SEO estaríamos cojos, o con una venda en los ojos, este software permite rastre

Herramientas SEO gratuitas

Google Search Console – Si sólo pudiera manejar una herramienta SEO (por alguna prohibición divina o algo! xD) seguramente me quedaría con GSC, te permite saber el estado de salud de tu web en Google. Páginas indexadas, consultas, clicks e impresiones de tus resultados… además de poder enviar el sitemap, eliminar páginas del buscador que no queremos, etc.

Google Analytics – La herramienta de Google para hacer seguimiento de la analítica web de tus proyectos de una forma muy sencilla y gratuita. Simplemente tendrás que añadir un código en tu web para empezar a analizar el tráfico que llega.

Google Spreadsheet – El software de hoja de cálculo de Google, que puedes usar online y te permite trabajar con «ingentes» cantidades de datos. Además, gracias a la comunidad que hay detrás podrás encontrar miles de plantillas listas para usar.https://victormisa.com/generador-schema/

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