La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una industria dinámica que cambia constantemente para mantenerse al día con las demandas modernas de los buscadores de información. Hoy en día, clasificar la primera página en la Búsqueda de Google es una hazaña poderosa que requiere una cuidadosa investigación de palabras clave , desarrollo de contenido, estrategia social, medición de campañas y optimización en el sitio. En otras palabras, un enfoque holístico que consume bastante tiempo ayudará a su sitio a subir a la cima atendiendo las necesidades específicas de su audiencia.
No es sorprendente que haya algunas manzanas podridas. Hay quienes no están dispuestos a hacer el esfuerzo o la inversión en el correcto desarrollo de sus sitios web. En cambio, preferirían atajos (tácticas de SEO negativas) destinadas a derribar a la competencia honesta y tomar esos codiciados primeros puestos mediante el engaño. Algunos profesionales practican intencionalmente el SEO negativo para obtener resultados rápidos para sus clientes, mientras que otros, sin darse cuenta, caen en estos trucos porque no conocen nada mejor.
Para empresas éticas como la suya, saber cómo identificar a los jugadores de SEO negativo en el mercado y responder rápidamente es primordial para mantener su posicionamiento competitivo.
Existen infinidad de técnicas que se pueden usar para hacer SEO negativo, seguramente las más eficaces son las menos conocidas, pero si recibes un ataque de SEO negativo tiene muchas papeletas de que sea alguno de los siguientes, así que ya sabes cómo protegerte de este tipo de ataques negativos.
En general, cualquier acción enfocada a perjudicar el posicionamiento en los buscadores de la competencia puede ser considerada como SEO negativo, qué sé yo, crear un comentario en una publicación de la competencia con el anchor text “cialis” y apuntando a un dominio penalizado de muy baja calidad podría ser considerado SEO negativo, lo más probable es que no le penalice para nada, pero la intención de putear ya la tenías de casa.
O técnica de denegación de servicio (DDoS, Distributed Denial of Service), es una de las primeras que se nos vienen a la cabeza cuando pensamos en SEO negativo, aunque a veces no guarda relación con un ataque de SEO negativo, es decir, el atacante le da igual si bajas o no tus rankings en los buscadores, simplemente busca tirar tus servidores.
El procedimiento busca dejar inaccesible los servidores por sobrecarga del ancho de banda o saturación de los recursos de tu servidor, simplemente enviando miles de peticiones de tu web desde distintos puntos (IP’s) para evitar ser fácilmente bloqueados que sobrecarguen y bloqueen el servidor.
Puede suponer una pérdida económica importante para la web si genera dinero por publicidad o es un ecommerce, imagina que una tienda que hace 10.000€ en ventas al día recibe un ataque DDoS durante las horas más activas del día y está inaccesible durante 4–5 horas, serían miles de euros en pérdidas.
Por suerte, ya son muchos los hostings que implementan sistemas más o menos avanzados de tecnologías para evitar este tipo de ataques DDoS, pero si sufres con frecuencia este tipo de ataques te recomendaría tener en tu empresa un perfil profesional de Sysadmin para monitorizar y repeler este tipo de ataques en tus servidores, evitando caídas.
Protégete de los ataques DDoS: contratando un buen servidor que implementen tecnologías para evitar este tipo de ataques, usa un CDN como Cloudflare que puede filtrar estos ataques, plugin específicos para WordPress como Sucuri también te protegerán de estos ataques y otros muchos… o ten a mano un buen profesional Sysadmin al que recurrir.
Si has leído la guía de calidad de Google, sabrás o deberías saber, que crear backlinks hacia tu página web de forma artificial está prohibido e incluso podrían penalizar tu web y sacarte de los resultados de Google.
Pero, ¿qué pasa si alguien que no eres tú crea backlinks artificiales de mala calidad o tóxicos hacia tu web? En principio, Google no tiene forma de saberlo así que podría ser una forma muy sencilla de perjudicar las webs de la competencia.
La forma más segura de evitar este tipo de ataques es revisar nuestro perfil de enlaces de forma regular y hacer disavow de aquellos que veamos que pueden ser perjudiciales para nuestra web.
Google también tiene sistemas para detectar este tipo de ataques porque se suelen hacer de forma automatizada desde diversas IP, o con origen en determinados países, o con anchors determinados tipo “viagra“, “porn“, “cialis“, etc …
Protégete de los ataques de enlaces tóxicos: tienes la herramienta Disavow de Google para enviar todos aquellos enlaces tóxicos que encuentres hacia tu web y que Google no los considere. También puedes crear más enlaces a tu web para que el porcentaje de tóxicos se reduzca.
